X公司非开挖及工业清洗项目营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法和研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·不足之处 | 第11-12页 |
| 第2章 市场营销战略理论概述 | 第12-15页 |
| ·营销战略的定义 | 第12页 |
| ·营销战略的分类 | 第12-13页 |
| ·战略 3C 的提出 | 第13页 |
| ·市场营销组合战略 | 第13-15页 |
| 第3章 X 公司的营销现状分析 | 第15-36页 |
| ·公司发展背景和发展现状 | 第15-18页 |
| ·公司发展背景 | 第15页 |
| ·公司发展现状 | 第15-18页 |
| ·X 公司现有营销模式分析 | 第18-19页 |
| ·X 公司营销环境分析 | 第19-27页 |
| ·非开挖管道修复营销环境分析 | 第19-25页 |
| ·工业清洗营销环境分析 | 第25-27页 |
| ·公司 SWOT 分析 | 第27-34页 |
| ·处于非开挖管道行业时 SWOT 分析 | 第27-31页 |
| ·处于工业清洗行业时 SWOT 分析 | 第31-34页 |
| ·公司营销存在的问题 | 第34-36页 |
| ·营销部门职能不全 | 第34页 |
| ·营销能力较弱 | 第34页 |
| ·营销与生产存在矛盾 | 第34-35页 |
| ·其它竞争对手的强势发展，对公司形成压力 | 第35-36页 |
| 第4章 X 公司营销战略制定 | 第36-41页 |
| ·市场细分和目标市场选择 | 第36-37页 |
| ·X 公司营销战略思想和目标 | 第37-38页 |
| ·专一化和差异化战略 | 第38-41页 |
| 第5章 X 公司营销战略实施 | 第41-51页 |
| ·营销实施策略 | 第41-44页 |
| ·产品策略 | 第41-42页 |
| ·价格策略 | 第42页 |
| ·分销策略 | 第42-43页 |
| ·促销策略 | 第43-44页 |
| ·项目营销策略 | 第44-46页 |
| ·项目营销的内容 | 第44页 |
| ·设计项目营销的销售流程 | 第44-46页 |
| ·关系营销策略 | 第46-48页 |
| ·进行客户关系管理 | 第47页 |
| ·进行影响者关系营销 | 第47-48页 |
| ·营销配合体系 | 第48-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
