| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第10-11页 |
| ·研究创新点 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-38页 |
| ·零售商自有品牌 | 第12-19页 |
| ·零售商自有品牌的概念及种类 | 第12-13页 |
| ·零售商自有品牌发展阶段 | 第13-15页 |
| ·零售商自有品牌的优势 | 第15-16页 |
| ·零售商自有品牌成功的因素 | 第16-17页 |
| ·零售商自有品牌研究方向 | 第17-19页 |
| ·零售商自有品牌与其它品牌关系的研究 | 第19-22页 |
| ·制造商品牌 | 第19页 |
| ·服务商品牌 | 第19-20页 |
| ·经销商品牌 | 第20-21页 |
| ·零售商自有品牌与其他品牌关系 | 第21-22页 |
| ·感知价值的相关研究 | 第22-26页 |
| ·感知价值的概念 | 第22-23页 |
| ·感知价值的维度 | 第23-24页 |
| ·感知价值与消费者行为 | 第24-26页 |
| ·消费者对自有品牌的态度 | 第26-27页 |
| ·态度 | 第26-27页 |
| ·态度与消费者行为 | 第27页 |
| ·购买意愿 | 第27-28页 |
| ·感知价值、消费者态度及购买意愿关系研究 | 第28-35页 |
| ·具有购买自有品牌意愿的消费者特征 | 第29-30页 |
| ·消费者感知因素 | 第30-31页 |
| ·消费者对自有品牌态度 | 第31-33页 |
| ·消费者动机及特征 | 第33页 |
| ·其他因素 | 第33-35页 |
| ·本章小结 | 第35-38页 |
| 3 研究设计与假设提出 | 第38-46页 |
| ·理论模型构建 | 第38-39页 |
| ·变量界定 | 第39页 |
| ·研究假设的提出 | 第39-43页 |
| ·消费者感知价值与自有品牌购买意愿 | 第39-42页 |
| ·消费者对自有品牌的态度与购买意愿 | 第42-43页 |
| ·变量的操作性定义与测量 | 第43-46页 |
| ·初始变量的操作性定义与测量 | 第43-45页 |
| ·中介变量的操作性定义与测量 | 第45页 |
| ·结果变量的操作性定义与测量 | 第45-46页 |
| 4 问卷设计及小样本测试 | 第46-50页 |
| ·研究对象界定 | 第46页 |
| ·目标产品种类选择 | 第46页 |
| ·调查问卷结构 | 第46页 |
| ·问卷前测 | 第46-50页 |
| 5 数据分析 | 第50-64页 |
| ·问卷收回 | 第50页 |
| ·样本描述性分析 | 第50-51页 |
| ·效度与信度检验 | 第51-54页 |
| ·信度分析 | 第51-52页 |
| ·效度分析 | 第52-54页 |
| ·单因素方差分析 | 第54-55页 |
| ·相关分析 | 第55-56页 |
| ·回归分析 | 第56-61页 |
| ·感知价值与购买意愿的回归分析 | 第56-58页 |
| ·感知价值与消费者对自有品牌的态度回归分析 | 第58-60页 |
| ·感知价格、消费者对自有品牌的态度和购买意愿的回归分析 | 第60-61页 |
| ·假设检验结果 | 第61-64页 |
| 6 研究结论与建议 | 第64-68页 |
| ·研究结论 | 第64-65页 |
| ·管理建议 | 第65-66页 |
| ·研究局限与未来趋势 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-74页 |
| 附录 | 第74-76页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78页 |