| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 1.导论 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究内容及目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·论文框架 | 第12-13页 |
| ·技术路线图 | 第13页 |
| ·可能的创新和不足 | 第13-15页 |
| ·可能的创新 | 第13页 |
| ·可能的不足 | 第13-15页 |
| 2.研究的理论基础、概念框架及假说 | 第15-22页 |
| ·雇佣双方在劳动力市场上的关系 | 第15页 |
| ·营销领域中品牌形象的功能性象征性框架 | 第15-16页 |
| ·雇主品牌 | 第16-17页 |
| ·雇主吸引力及其影响因素 | 第17-19页 |
| ·功能性要素 | 第17-18页 |
| ·象征性要素 | 第18-19页 |
| ·针对不同群体的已有研究 | 第19-20页 |
| ·校园招聘、实习生计划及本文研究群体的划分方法 | 第20页 |
| ·假说的提出 | 第20-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 3.研究方法及变量设计 | 第22-27页 |
| ·研究思路与模型构建 | 第22页 |
| ·变量设置 | 第22-24页 |
| ·因变量：雇主吸引力 | 第22页 |
| ·自变量：功能性要素 | 第22-23页 |
| ·自变量：象征性要素 | 第23-24页 |
| ·控制变量：人口统计特征 | 第24页 |
| ·数据统计方法 | 第24-27页 |
| ·描述性分析 | 第24页 |
| ·题项鉴别度分析(项目分析) | 第24页 |
| ·效度分析 | 第24-25页 |
| ·信度分析 | 第25页 |
| ·相关分析 | 第25-26页 |
| ·回归分析 | 第26-27页 |
| 4.问卷调研及实证分析 | 第27-43页 |
| ·问卷设计及调研 | 第27-29页 |
| ·问卷内容 | 第27页 |
| ·雇主和目标群体的选择 | 第27页 |
| ·问卷调研及样本构成 | 第27-29页 |
| ·题项鉴别度检验 | 第29-30页 |
| ·功能性要素的效度与信度分析 | 第30-33页 |
| ·因子分析 | 第30-33页 |
| ·信度分析 | 第33页 |
| ·象征性要素的效度和信度分析 | 第33-38页 |
| ·因子分析 | 第33-37页 |
| ·信度分析 | 第37-38页 |
| ·相关分析 | 第38-39页 |
| ·对企业外部潜在求职者群体的相关分析 | 第38页 |
| ·对企业内部实习生群体的相关分析 | 第38-39页 |
| ·回归分析 | 第39-43页 |
| ·对企业外部潜在求职者群体的回归分析 | 第39-40页 |
| ·对企业内部实习生群体的回归分析 | 第40-41页 |
| ·企业外部实习生群体和企业内部实习生群体的对比 | 第41-43页 |
| 5.研究结论 | 第43-45页 |
| ·功能性要素和象征性要素是雇主吸引力的重要影响因素 | 第43页 |
| ·企业内部实习生和企业外部潜在求职者的对比 | 第43-45页 |
| ·企业外部潜在求职者群体中象征性要素对雇主吸引力的影响程度大于企业内部实习生群体象征性要素对雇主吸引力的影响程度 | 第43页 |
| ·功能性要素的不同因子在不同群体中对雇主吸引力影响程度存在差异 | 第43-44页 |
| ·功能性要素在不同群体中对雇主吸引力的影响程度均大于象征性要素 | 第44-45页 |
| 6.总结及未来研究建议 | 第45-47页 |
| ·特定雇主研究的价值及局限性 | 第45页 |
| ·为何会选择箭牌糖果公司作为特定雇主研究对象 | 第45页 |
| ·特定雇主研究的价值 | 第45页 |
| ·特定雇主研究的局限性 | 第45页 |
| ·未来研究建议 | 第45-47页 |
| ·可以进一步完善雇主吸引力影响因素模型 | 第45页 |
| ·可以进一步加深对象征性要素量表的研究 | 第45-46页 |
| ·不同群体间的对比研究值得继续深入 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 附录 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
