济南市压力容器厂营销战略研究
| 摘要 | 第1-11页 |
| Abstract | 第11-12页 |
| 1 引言 | 第12-19页 |
| ·研究背景及意义 | 第12-13页 |
| ·研究的内容与方法 | 第13-14页 |
| ·论文结构 | 第14-15页 |
| ·济南市压力容器厂简介 | 第15-19页 |
| ·企业综述 | 第16页 |
| ·产品状况 | 第16-19页 |
| 2 相关理论综述 | 第19-27页 |
| ·营销战略理论 | 第19-20页 |
| ·环境分析方法 | 第20-24页 |
| ·宏观环境分析方法---PEST分析法 | 第20-22页 |
| ·行业竞争环境分析理论 | 第22页 |
| ·SWOT分析方法 | 第22-24页 |
| ·目标市场营销理论 | 第24-25页 |
| ·营销组合策略 | 第25-27页 |
| 3 济南市压力容器厂环境分析 | 第27-39页 |
| ·宏观环境分析 | 第27-29页 |
| ·政治环境分析 | 第27页 |
| ·经济环境分析 | 第27-28页 |
| ·社会环境分析 | 第28-29页 |
| ·技术环境分析 | 第29页 |
| ·行业竞争环境分析 | 第29-33页 |
| ·营销现状与存在的问题 | 第33-35页 |
| ·营销现状 | 第33-34页 |
| ·营销存在的问题 | 第34-35页 |
| ·济南市压力容器厂SWOT分析 | 第35-37页 |
| ·本章小结 | 第37-39页 |
| 4 济南市压力容器厂市场营销战略 | 第39-48页 |
| ·市场细分 | 第39-41页 |
| ·目标市场的选择 | 第41-43页 |
| ·市场定位及对应营销战略 | 第43-46页 |
| ·火电市场 | 第44页 |
| ·核电市场 | 第44-45页 |
| ·ASME市场 | 第45页 |
| ·其他非电力市场 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-48页 |
| 5 济南市压力容器厂营销策略 | 第48-60页 |
| ·济南市压力容器厂的营销组合策略 | 第48-55页 |
| ·产品策略 | 第48-51页 |
| ·定价策略 | 第51-52页 |
| ·渠道策略 | 第52-53页 |
| ·促销策略与服务策略 | 第53-55页 |
| ·客户关系管理 | 第55-59页 |
| ·关系营销 | 第55-57页 |
| ·大客户营销 | 第57-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 6 济南市压力容器厂营销战略支持体系 | 第60-67页 |
| ·营销计划管理 | 第60-61页 |
| ·营销信息管理 | 第61-62页 |
| ·技术研发管理 | 第62-63页 |
| ·技术研发重点范围 | 第62页 |
| ·技术研发主要途径 | 第62-63页 |
| ·组织结构优化 | 第63-65页 |
| ·健全管理机制、加强人力资源管理 | 第63-64页 |
| ·优化公司组织结构,发挥组织协同效应 | 第64-65页 |
| ·财务管理 | 第65-66页 |
| ·培育企业文化,提升企业软实力 | 第66页 |
| ·本章小结 | 第66-67页 |
| 7 结论 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第72页 |
