垂直品牌延伸与价格策略组合对品牌权益的影响
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容及创新点 | 第12页 |
| ·本文的研究方法 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-22页 |
| ·品牌延伸 | 第14-16页 |
| ·品牌延伸概念 | 第14-15页 |
| ·品牌延伸的分类 | 第15-16页 |
| ·品牌权益 | 第16-20页 |
| ·品牌权益的定义 | 第16-18页 |
| ·品牌权益的衡量 | 第18-20页 |
| ·垂直品牌延伸对品牌权益的影响研究现状 | 第20-22页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第22-29页 |
| ·理论模型 | 第22-24页 |
| ·理论依据及研究假设 | 第24-25页 |
| ·方法选择 | 第25页 |
| ·变量定义与测量 | 第25-26页 |
| ·垂直品牌延伸 | 第25-26页 |
| ·品牌权益 | 第26页 |
| ·实验设计 | 第26-28页 |
| ·问卷设计 | 第27-28页 |
| ·数据收集 | 第28页 |
| ·预试 | 第28-29页 |
| 第4章 数据分析 | 第29-35页 |
| ·样本的描述性统计 | 第29页 |
| ·量表合理性检验 | 第29-31页 |
| ·量表的信度和效度检验 | 第31-35页 |
| ·信度分析 | 第31-32页 |
| ·效度分析 | 第32-35页 |
| 第5章 假设检验与结果分析 | 第35-40页 |
| ·假设检验 | 第35-39页 |
| ·结论及总结 | 第39-40页 |
| 第6章 总结和展望 | 第40-45页 |
| ·本文主要研究结论 | 第40页 |
| ·研究局限性以及未来的研究方向 | 第40-41页 |
| ·营销启示 | 第41-45页 |
| ·品牌垂直延伸策略 | 第41-42页 |
| ·利用品牌权益三维度科学延伸品牌 | 第42-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录 | 第47-53页 |
