| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 引言（绪论） | 第9-10页 |
| 1 幽默广告概说 | 第10-16页 |
| ·幽默与幽默广告 | 第10-12页 |
| ·幽默与幽默广告的历史演绎 | 第12-16页 |
| 2 幽默广告的创意 | 第16-25页 |
| ·幽默广告的创意特征 | 第16-17页 |
| ·幽默广告的创意原则 | 第17-19页 |
| ·幽默广告的创意文案 | 第19-20页 |
| ·幽默广告的艺术表现手法 | 第20-25页 |
| 3 幽默广告的传播媒介 | 第25-31页 |
| ·幽默广告在电视中的应用 | 第25页 |
| ·幽默广告在报纸中的应用 | 第25-27页 |
| ·幽默广告在招贴中的应用 | 第27-28页 |
| ·幽默的杂志广告 | 第28页 |
| ·幽默的户外广告 | 第28-29页 |
| ·幽默的 POP 广告和 DM 广告 | 第29-31页 |
| 4 幽默广告的影响力与发展趋势 | 第31-37页 |
| ·幽默广告的功能 | 第31-32页 |
| ·幽默广告的负面影响 | 第32-34页 |
| ·幽默广告的发展趋势 | 第34-37页 |
| 结论 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
| 参考书目 | 第39-40页 |
| 后记（含致谢） | 第40-41页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第41页 |