华菱重型商用车购买行为影响因素分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·意义 | 第12页 |
| ·相关研究文献综述 | 第12-13页 |
| ·研究方法及数据来源 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| 第2章 国内外重型商用车市场现状及特点 | 第15-26页 |
| ·国外典型重型商用车市场现状及特点 | 第15-17页 |
| ·欧洲 | 第15-16页 |
| ·南非 | 第16-17页 |
| ·国内重型商用车市场现状及特点 | 第17-26页 |
| ·2010 年 1-9 月份重型商用车市场现状 | 第17-24页 |
| ·2010 年 1-9 月份重型商用车市场特点 | 第24-26页 |
| 第3章 华菱重型商用车购买行为影响因素 | 第26-38页 |
| ·“外部环境”因素对重型商用车购买行为的影响 | 第27-34页 |
| ·企业整体环境 | 第27-31页 |
| ·国家政策 | 第31-34页 |
| ·“个人”因素对重型商用车购买行为的影响 | 第34-37页 |
| ·购买动机 | 第34-35页 |
| ·自身习惯 | 第35页 |
| ·用户使用要求 | 第35-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第4章 华菱重型商用车购买行为实证研究 | 第38-52页 |
| ·调研设计 | 第38-39页 |
| ·问卷设计 | 第38页 |
| ·预调查 | 第38页 |
| ·抽样方法 | 第38-39页 |
| ·数据分析 | 第39-50页 |
| ·样本特征 | 第39-40页 |
| ·信度检验 | 第40-41页 |
| ·效度检验 | 第41-42页 |
| ·华菱重型商用车购买影响因素因子分析 | 第42-47页 |
| ·影响因素回归分析 | 第47-50页 |
| ·营销策略建议 | 第50-52页 |
| 第5章 结论与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 A 商用车购买行为影响因素调查问卷 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
