| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论及综述 | 第10-19页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·内容框架 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·理论依据 | 第12-15页 |
| ·SNS概述 | 第15-17页 |
| ·SNS的定义 | 第15页 |
| ·国外SNS的发展过程 | 第15-16页 |
| ·国内SNS网站的发展历程 | 第16-17页 |
| ·国内外研究综述 | 第17-19页 |
| 第二章 研究假设 | 第19-26页 |
| ·研究假设的具体内容 | 第19-23页 |
| ·TAM与研究假设 | 第19-20页 |
| ·信任感与研究假设 | 第20-21页 |
| ·娱乐性与研究假设 | 第21-22页 |
| ·关键多数与研究假设 | 第22页 |
| ·规范性压力与研究假设 | 第22-23页 |
| ·研究假设的初步验证 | 第23-26页 |
| 第三章 调查问卷的设计及说明 | 第26-33页 |
| ·研究方法与调查步骤 | 第26-27页 |
| ·调查的方式 | 第27-29页 |
| ·调查描述性说明 | 第29-33页 |
| 第四章 研究结果 | 第33-45页 |
| ·性别因素下的差异分析 | 第33-34页 |
| ·年级因素下的差异分析 | 第34-35页 |
| ·SNS使用时长因素下的差异分析 | 第35-36页 |
| ·SNS使用频率因素下的差异分析 | 第36-37页 |
| ·感知有用度在大学生SNS使用动机研究中的具体表现 | 第37-38页 |
| ·感知易用度在大学生SNS使用动机研究中的具体表现 | 第38-39页 |
| ·感知信任度在大学生SNS使用动机研究中的具体表现 | 第39-41页 |
| ·感知娱乐性在大学生SNS使用动机研究中的具体表现 | 第41页 |
| ·关键多数理论在大学生SNS使用动机研究中的具体表现 | 第41-43页 |
| ·规范性压力在大学生SNS使用动机研究中的具体表现 | 第43-45页 |
| 第五章 研究结果的启示 | 第45-54页 |
| ·本研究对SNS服务提供者的启示 | 第45-49页 |
| ·增强网站安全性,完善信任体系 | 第45-46页 |
| ·SNS网站的盈利不应过度依赖社交游戏 | 第46页 |
| ·开拓新渠道实现盈利新模式 | 第46-48页 |
| ·SNS网站之间,传统媒体与SNS网站之间应互惠互利 | 第48-49页 |
| ·SNS的分众营销能力需要进一步发掘 | 第49页 |
| ·本研究对网络管理部门的启示 | 第49-52页 |
| ·政府应履行监管职能维护SNS有序发展 | 第50页 |
| ·对政府实行网络监管的建议 | 第50-52页 |
| ·本研究对大学生SNS用户的启示 | 第52-54页 |
| ·理性社交自觉守法 | 第52-53页 |
| ·正确区分网络与现实 | 第53-54页 |
| 第六章 本研究的贡献及不足 | 第54-57页 |
| ·SNS网站发展问题的讨论 | 第54-55页 |
| ·本研究的贡献 | 第55页 |
| ·本研究的局限性 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 附录 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第65页 |
