| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·创新之处 | 第13-15页 |
| 2. 相关概念及模型的应用 | 第15-20页 |
| ·商誉 | 第15-16页 |
| ·商誉的定义 | 第15页 |
| ·商誉的形成 | 第15-16页 |
| ·Stackelberg微分对策模型 | 第16-17页 |
| ·Stackelberg微分对策模型的定义 | 第16页 |
| ·微分对策的简介及应用 | 第16-17页 |
| ·营销渠道 | 第17-20页 |
| ·营销渠道的定义 | 第17-18页 |
| ·营销渠道的特征 | 第18页 |
| ·营销渠道的重要性 | 第18-20页 |
| 3 制造商不支持零售商广告时,商誉对营销渠道中价格、广告的影响 | 第20-36页 |
| ·概念、符号及基本假设 | 第20-22页 |
| ·Nash非合作博弈 | 第22-23页 |
| ·渠道决策的Stackelberg博弈模型及其子博弈完美纳什均衡 | 第23-28页 |
| ·制造商主导的Stackelberg模型 | 第23-26页 |
| ·零售商主导的Stackelberg博弈模型 | 第26-28页 |
| ·比较静态分析及实践意义 | 第28-32页 |
| ·商誉、广告投入和价格与产品生命周期的关系 | 第32-36页 |
| 4 纵向合作情况下,商誉对营销渠道中价格、广告的影响 | 第36-47页 |
| ·纵向合作广告的定义 | 第36页 |
| ·纵向合作广告的应用及研究 | 第36-37页 |
| ·符号、概念及相关基本假设 | 第37-38页 |
| ·渠道决策的子博弈完美均衡 | 第38-47页 |
| ·制造商主导的Stackelberg博弈模型 | 第38-40页 |
| ·制造商主导市场结果分析 | 第40-43页 |
| ·零售商主导旳Stackelberg博奔模型 | 第43-45页 |
| ·零售商主导市场结果分析 | 第45-47页 |
| 5 渠道成员是否进行广告合作结果的比较 | 第47-50页 |
| 6. 本文的优点及不足 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 后记 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第57页 |
