中小企业品牌建设策略研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 第一节 选题背景和意义 | 第11-13页 |
| 一、中小企业品牌建设策略研究的背景 | 第11-12页 |
| 二、中小企业品牌建设策略研究的意义 | 第12-13页 |
| 第二节 研究思路、方法与论文框架 | 第13-15页 |
| 一、研究思路 | 第13页 |
| 二、研究方法 | 第13-14页 |
| 三、论文框架 | 第14-15页 |
| 第二章 中小企业品牌建设的相关理论综述 | 第15-23页 |
| 第一节 中小企业的界定 | 第15-17页 |
| 一、对中小企业的定量界定 | 第15-16页 |
| 二、对中小企业的定性界定 | 第16-17页 |
| 第二节 品牌的内涵 | 第17-19页 |
| 一、感觉 | 第17页 |
| 二、信任 | 第17-18页 |
| 三、品牌与产品的区别 | 第18-19页 |
| 第三节 品牌建设 | 第19-23页 |
| 第三章 中小企业品牌建设的现状分析 | 第23-29页 |
| 一、中小企业品牌建设的现状分析 | 第23-24页 |
| 二、中小企业进行品牌建设的误区分析 | 第24-26页 |
| 三、中小企业品牌建设机会分析 | 第26-27页 |
| 四、品牌建设对中小企业的作用 | 第27-29页 |
| 第四章 中小企业品牌建设的主要策略 | 第29-62页 |
| 第一节 中小企业品牌定位策略 | 第29-43页 |
| 一、对定位的阐述 | 第29-30页 |
| 二、市场调研 | 第30-33页 |
| 三、品牌差异化定位三角模型 | 第33-39页 |
| 四、定位策略 | 第39-43页 |
| 第二节 中小企业品牌形象表现策略 | 第43-54页 |
| 一、社会形象表现识别 | 第44-46页 |
| 二、市场形象表现识别 | 第46-47页 |
| 三、产品形象表现识别 | 第47-53页 |
| 四、服务形象表现识别 | 第53页 |
| 五、进行品牌形象表现识别时易陷入的误区 | 第53-54页 |
| 第三节 中小企业品牌传播策略 | 第54-60页 |
| 一、品牌传播的原则 | 第55-57页 |
| 二、品牌传播的三个阶段 | 第57-58页 |
| 三、品牌传播策略 | 第58-60页 |
| 第四节 中小企业品牌资产管理 | 第60-62页 |
| 第五章 巧媳妇食品公司品牌建设个案分析 | 第62-75页 |
| 一、品牌建设背景分析 | 第62-63页 |
| 二、巧媳妇品牌建设过程分析 | 第63页 |
| 三、品牌差异化定位 | 第63-72页 |
| 四、品牌表现 | 第72-74页 |
| 五、整合传播—统一视觉元素，冲击市场 | 第74-75页 |
| 结束语 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第79页 |
