| 前言 | 第1页 |
| 一、 新经济时代企业市场营销活动面临的机遇和挑战 | 第8-17页 |
| （一） 新经济的含义和基本特征 | 第8-11页 |
| 1、 新经济的含义 | 第8-9页 |
| 2、 新经济的基本特征 | 第9-11页 |
| （二） 新经济对企业市场营销环境的影响 | 第11-17页 |
| 1、 对企业宏观营销环境的影响 | 第12-15页 |
| 2、 对企业微观营销环境的影响 | 第15-17页 |
| 二、 面向新经济时代的企业市场营销策略的选择 | 第17-36页 |
| （一） 全球化创新策略 | 第21-22页 |
| （二） 产品创新策略 | 第22-25页 |
| （三） 实施顾客满意策略，提高顾客的忠诚度 | 第25-27页 |
| （四） 健全营销信息系统，提高营销资源的利用效率 | 第27-31页 |
| （五） 开展网络营销，进行营销组合创新 | 第31-36页 |
| 三、 面向新经济时代营销策略的保障——建立知识营销组织 | 第36-42页 |
| （一） 营销组织创新的必要性 | 第37-38页 |
| （二） 营销组织创新的方向 | 第38-39页 |
| （三） 建立以知识管理为核心的营销组织体系 | 第39-41页 |
| （四） 建立有凝聚力的企业文化 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |