企业品牌文化的培育研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 序言 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究的目的与意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究框架与方法 | 第12-14页 |
| ·研究框架 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究的创新点 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-22页 |
| ·企业品牌文化相关概念的简述 | 第15-19页 |
| ·企业文化 | 第15-16页 |
| ·企业文化的含义 | 第15页 |
| ·企业文化的特征 | 第15-16页 |
| ·品牌文化 | 第16-17页 |
| ·品牌文化的含义 | 第16页 |
| ·品牌文化的特征 | 第16-17页 |
| ·企业文化与品牌文化的关系 | 第17-19页 |
| ·企业文化与品牌文化的联系 | 第17页 |
| ·企业文化与品牌文化的区别 | 第17-19页 |
| ·企业品牌文化相关理论概述 | 第19-22页 |
| ·品牌文化差异论 | 第19页 |
| ·品牌文化渗透论 | 第19页 |
| ·品牌文化人性论 | 第19-20页 |
| ·品牌文化基础论 | 第20-21页 |
| ·品牌文化成长论 | 第21-22页 |
| 3 企业品牌文化培育的体系研究 | 第22-29页 |
| ·培育要素 | 第22-24页 |
| ·功能性要素 | 第22-23页 |
| ·保障性要素 | 第23-24页 |
| ·培育原则 | 第24-25页 |
| ·培育路径 | 第25-26页 |
| ·系统型路径 | 第25-26页 |
| ·同心圆型路径 | 第26页 |
| ·培育方法 | 第26-29页 |
| 4 企业品牌文化培育的实践研究 | 第29-41页 |
| ·企业品牌文化培育的个案研究 | 第29-37页 |
| ·“丰田”培育模式解析 | 第29-34页 |
| ·“丰田”的历程 | 第29页 |
| ·“丰田”的现状 | 第29-31页 |
| ·“丰田”的影响 | 第31-32页 |
| ·“丰田”培育模式分析 | 第32-34页 |
| ·“海尔”培育模式解析 | 第34-37页 |
| ·“海尔”的成长 | 第34页 |
| ·“海尔”的现状 | 第34-35页 |
| ·“海尔”的影响 | 第35-36页 |
| ·“海尔”培育模式分析 | 第36-37页 |
| ·我国企业品牌文化培育的现状研究 | 第37-41页 |
| ·现状特点 | 第37-38页 |
| ·现状 | 第37-38页 |
| ·特点 | 第38页 |
| ·问题原因 | 第38-39页 |
| ·对策建议 | 第39-41页 |
| 5 研究结论 | 第41-43页 |
| 6 研究局限与展望 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 特别后记——汶川大地震感言 | 第48-49页 |
| 详细摘要 | 第49-54页 |
