基于Yoo模型的轿车品牌资产研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究视角 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法及技术路径 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-30页 |
| ·品牌资产概念的文献综述 | 第12-14页 |
| ·品牌资产结构的文献综述 | 第14-23页 |
| ·基于消费者的品牌资产结构的综述 | 第15-19页 |
| ·三个品牌资产维度的综述 | 第19-23页 |
| ·营销组合策略与品牌资产关系的文献综述 | 第23-30页 |
| ·营销组合策略对品牌资产影响作用的综述 | 第23-25页 |
| ·五个营销组合策略与品牌资产的关系综述 | 第25-30页 |
| 第3章 研究模型和研究假设 | 第30-37页 |
| ·有关YOO 模型的研究 | 第30-33页 |
| ·Yoo(2000)模型 | 第30-31页 |
| ·Yoo(2000)模型的内涵 | 第31-33页 |
| ·轿车概念的界定 | 第33页 |
| ·轿车品牌资产主要影响因素访谈分析 | 第33-35页 |
| ·消费者访谈前期准备 | 第33-34页 |
| ·正式访谈 | 第34页 |
| ·访谈结果分析 | 第34-35页 |
| ·研究模型及假设的提出 | 第35-37页 |
| ·研究模型 | 第35页 |
| ·研究假设 | 第35-37页 |
| 第4章 实证分析 | 第37-68页 |
| ·实证分析设计 | 第37-39页 |
| ·研究市场和研究品牌的选择 | 第37页 |
| ·研究样本的选择 | 第37-38页 |
| ·问卷设计 | 第38-39页 |
| ·测量量表 | 第39页 |
| ·数据分析 | 第39-48页 |
| ·样本描述 | 第39-40页 |
| ·信度分析 | 第40-43页 |
| ·效度分析 | 第43-48页 |
| ·基于YOO 模型的轿车品牌资产研究的验证分析 | 第48-68页 |
| ·研究假设的检验结果 | 第48-50页 |
| ·品牌资产及其维度关系的假设检验 | 第50-52页 |
| ·定价与感知质量及品牌资产关系的假设检验 | 第52-56页 |
| ·广告投入与品牌资产及其维度关系的假设检验 | 第56-65页 |
| ·对三个样本不同影响程度的归纳 | 第65-68页 |
| 第5章 结论与建议 | 第68-71页 |
| ·研究的结论和启示 | 第68-70页 |
| ·品牌资产的三个维度和品牌资产的关系 | 第68页 |
| ·定价和感知质量及品牌资产的关系 | 第68-69页 |
| ·广告投入和品牌资产及其维度的关系 | 第69-70页 |
| ·研究的局限性和建议 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-79页 |
| 附录一：影响轿车品牌资产的营销组合策略访谈提纲 | 第79-80页 |
| 附录二：轿车消费者品牌感知调查问卷 | 第80-82页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文及参与课题 | 第82-83页 |
| 后记 | 第83页 |
