| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 选题依据及意义 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-17页 |
| ·企业进行体育赞助的研究现状 | 第12-15页 |
| ·体育赞助的概念 | 第12-13页 |
| ·有关体育赞助的文献 | 第13-15页 |
| ·体育公关公司进行公关活动的研究现状 | 第15-17页 |
| ·公共关系的概念 | 第15-16页 |
| ·公关活动的概念 | 第16页 |
| ·有关体育公共关系的文献 | 第16-17页 |
| 3 研究方法 | 第17-18页 |
| ·实地研究法 | 第17页 |
| ·文献资料法 | 第17页 |
| ·案例分析法 | 第17-18页 |
| 4 分析与讨论 | 第18-49页 |
| ·红牛赞助NBA情况分析 | 第18-26页 |
| ·红牛品牌的定位 | 第18-21页 |
| ·体育赞助在红牛品牌形象宣传中的角色 | 第21-22页 |
| ·选择赞助NBA的原因 | 第22-25页 |
| ·红牛体育赞助提案决策分析 | 第25-26页 |
| ·公关公司进行2006NBA全明星赛中国区票选公关活动流程 | 第26-40页 |
| ·公共关系调查 | 第26-28页 |
| ·公共关系策划 | 第28-34页 |
| ·公关关系实施 | 第34-40页 |
| ·平面媒体 | 第34-36页 |
| ·网络 | 第36-40页 |
| ·主题活动 | 第40页 |
| ·公关关系评价与分析 | 第40-49页 |
| ·整体评价 | 第40-44页 |
| ·平面媒体 | 第44-45页 |
| ·网络 | 第45-46页 |
| ·主题活动 | 第46-49页 |
| 5 结论与建议 | 第49-50页 |
| ·结论 | 第49页 |
| ·建议 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-65页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第65页 |