基于顾客的品牌资产实证研究--来自国内女鞋市场五个品牌的调查
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 第1篇 基于顾客的品牌资产实证研究 | 第7-31页 |
| ·引言 | 第7-10页 |
| ·研究目的 | 第7页 |
| ·品牌资产理论回顾 | 第7-10页 |
| ·模型与样本 | 第10-14页 |
| ·结构模型 | 第10-11页 |
| ·模型假设 | 第11-12页 |
| ·样本特征 | 第12-13页 |
| ·测试品牌 | 第13-14页 |
| ·模型的检验 | 第14-19页 |
| ·测量模型检验 | 第14-15页 |
| ·结构模型检验 | 第15-17页 |
| ·模型的调整 | 第17-18页 |
| ·五个品牌样本的模型检验 | 第18-19页 |
| ·结构模型分析 | 第19-25页 |
| ·总体的结构效果分析 | 第19-21页 |
| ·五个品牌的结构效果分析 | 第21-25页 |
| ·品牌资产维度分析 | 第25-29页 |
| ·品牌知名度，品牌资产的基础 | 第25-26页 |
| ·产品品质，品牌资产的核心 | 第26-27页 |
| ·品牌忠诚度，构建品牌—顾客关系 | 第27-28页 |
| ·品牌资产，顾客与企业的双重权益 | 第28-29页 |
| ·总结 | 第29-31页 |
| 第2篇 国航股份A 股发行定价分析 | 第31-42页 |
| ·宏观环境分析 | 第31-34页 |
| ·中国经济持续发展 | 第31-32页 |
| ·进出口贸易高速增长 | 第32页 |
| ·城乡居民收入大幅度增长促进消费升级 | 第32-33页 |
| ·北京奥运会和上海世博会的机遇 | 第33-34页 |
| ·行业分析 | 第34-36页 |
| ·中国航空运输业快速增长 | 第34-35页 |
| ·中国民航业发展计划 | 第35-36页 |
| ·中国航空市场未来潜力巨大 | 第36页 |
| ·公司基本面分析 | 第36-37页 |
| ·总运载率优势 | 第36页 |
| ·国航综合实力 | 第36-37页 |
| ·相对估值法 | 第37-42页 |
| ·EBITDAR 倍数和EBITDA 倍数 | 第37-38页 |
| ·市净率指标 | 第38-42页 |
| 第3篇 清华周边学术性书店调查报告 | 第42-62页 |
| ·引言 | 第42页 |
| ·营销理论综述 | 第42-44页 |
| ·市场营销5C 分析 | 第43页 |
| ·SWOT 分析 | 第43-44页 |
| ·两校周边图书市场格局 | 第44-47页 |
| ·整体概况 | 第44页 |
| ·北大附近主要学术性书店沿革 | 第44-45页 |
| ·清华校内及周边主要学术性书店 | 第45-46页 |
| ·网上书店概况 | 第46页 |
| ·其他书店情况 | 第46-47页 |
| ·两校周边主要学术性书店分析 | 第47-60页 |
| ·两校六家书店基本经营属性分析 | 第47-48页 |
| ·5C 分析 | 第48-56页 |
| ·SWOT 分析 | 第56-60页 |
| ·解决建议 | 第60-62页 |
| 第4篇 商业信函差别定价的实证研究 | 第62-74页 |
| ·引言 | 第62页 |
| ·背景介绍 | 第62-64页 |
| ·商业信函 | 第62-63页 |
| ·业务内容 | 第63页 |
| ·行业情况 | 第63-64页 |
| ·价格歧视的理论综述 | 第64-66页 |
| ·价格歧视的定义 | 第64-66页 |
| ·价格歧视的使用条件 | 第66页 |
| ·企业对价格歧视的应用 | 第66页 |
| ·商业信函实行价格歧视的实证分析 | 第66-72页 |
| ·CM 公司实现差别定价的三个条件 | 第67页 |
| ·实现商业信函价格歧视的影响因素 | 第67-71页 |
| ·原始价格 | 第71-72页 |
| ·合作潜力 | 第72页 |
| ·实证研究结论 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 附录A 品牌资产测量量表 | 第76-77页 |
| 附录B 国内女鞋市场消费者调查问卷 | 第77-79页 |
| 附录C 结构方程模型LISREL 程序语句 | 第79-80页 |
| 个人简历 | 第80页 |
