民营医院整合营销探索--以DH医院为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-12页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和内容 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| 第2章 整合营销理论的回顾 | 第12-14页 |
| ·整合营销理论的产生和发展 | 第12-13页 |
| ·整合营销的特征 | 第13-14页 |
| 第3章 医疗服务行业的特性分析 | 第14-18页 |
| ·服务行业的概念和特征 | 第14页 |
| ·医疗服务行业的特性 | 第14-15页 |
| ·医疗行业宣传监管的特点 | 第15-16页 |
| ·医疗服务特点对医院营销的影响 | 第16-18页 |
| 第4章 DH医院现状及营销情况 | 第18-25页 |
| ·DH医院基本概况 | 第18-19页 |
| ·DH医院的发展历程 | 第18页 |
| ·DH医院的组织模式 | 第18-19页 |
| ·DH医院存在的经营困难 | 第19-20页 |
| ·前期营销效果的统计与分析 | 第20-25页 |
| ·初步结论 | 第20-21页 |
| ·前期营销活动及存在的问题 | 第21-23页 |
| ·存在问题的原因分析 | 第23-25页 |
| 第5章 DH医院的营销策略分析 | 第25-37页 |
| ·SWOT分析 | 第25-26页 |
| ·4C分析 | 第26-29页 |
| ·4C与4P理论区别 | 第26页 |
| ·4C理论分析 | 第26-29页 |
| ·竞争能力分析 | 第29-30页 |
| ·FAB分析 | 第30-31页 |
| ·目标客户群的分析 | 第31-35页 |
| ·患者群的基本信息 | 第31-32页 |
| ·门诊患者的年龄和性别分布 | 第32-33页 |
| ·门诊患者的疾病分布 | 第33-35页 |
| ·新目标客户群的选择 | 第35页 |
| ·后期宣传策略的重点 | 第35-37页 |
| 第6章 整合营销战略 | 第37-46页 |
| ·整合营销的目标与内容 | 第37-38页 |
| ·整合营销的目标 | 第37页 |
| ·整合营销的重点内容 | 第37-38页 |
| ·整合营销的具体模式 | 第38-44页 |
| ·成本和费用整合 | 第38-39页 |
| ·营销渠道整合 | 第39-40页 |
| ·资源整合 | 第40-42页 |
| ·信息整合 | 第42-43页 |
| ·传播整合 | 第43-44页 |
| ·整合营销模式实施的步骤 | 第44-45页 |
| ·整合营销应注意的问题 | 第45-46页 |
| 第7章 结论和建议 | 第46-48页 |
| ·结论 | 第46页 |
| ·建议 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 附录 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 详细摘要 | 第51-54页 |
