中外运动品牌广告创意策略比较研究--以李宁和耐克为例
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 引言 | 第11-14页 |
| 第一章 广告创意策略在品牌塑造中的作用 | 第14-15页 |
| 第二章 中外运动品牌广告创意策略比较研究 | 第15-41页 |
| ·耐克广告创意策略分析 | 第15-28页 |
| ·耐克公司背景及其广告创意策略定位 | 第15-19页 |
| ·耐克各时期的广告创意策略 | 第19-28页 |
| ·创立初期广告创意策略定位及其背景 | 第19-20页 |
| ·创立初期广告创意策略分析 | 第20-22页 |
| ·中期广告创意策略定位及其背景 | 第22-23页 |
| ·中期广告创意策略分析 | 第23-24页 |
| ·现期广告创意策略定位及其背景 | 第24-25页 |
| ·现期广告创意策略分析 | 第25-28页 |
| ·李宁广告创意分析 | 第28-35页 |
| ·李宁公司背景及其广告创意策略定位 | 第28-29页 |
| ·李宁各时期的广告创意策略 | 第29-35页 |
| ·创立初期广告创意策略定位及其背景 | 第29-30页 |
| ·创立初期广告创意策略分析 | 第30页 |
| ·中期精细阶段广告创意策略定位及其背景 | 第30-31页 |
| ·中期广告创意策略分析 | 第31-32页 |
| ·现期专业阶段广告创意策略定位及其背景 | 第32-33页 |
| ·现期广告创意策略分析 | 第33-35页 |
| ·耐克,李宁广告创意策略比较分析 | 第35-38页 |
| ·产生差异的原因 | 第38-41页 |
| ·价值取向不问 | 第38-39页 |
| ·思维方式不同 | 第39-40页 |
| ·表达手法不同 | 第40-41页 |
| 第三章 耐克广告创意策略对李宁的借鉴意义 | 第41-44页 |
| ·广告创意策略的前瞻性 | 第41-42页 |
| ·广告创意策略的文化性 | 第42页 |
| ·广告创意策略的创新性 | 第42-43页 |
| ·广告创意策略的本土性 | 第43-44页 |
| 第四章 耐克对我国运动品牌传播的启示 | 第44-47页 |
| ·着眼未来,大力加强企业文化建设 | 第44页 |
| ·塑造品牌形象,将其转化为精神力量 | 第44-45页 |
| ·针对市场变化,不断促进产品创新 | 第45页 |
| ·立足长远发展,制定品牌营销策略 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 个人简况及联系方式 | 第51-53页 |
