| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-11页 |
| 一 选题背景 | 第8页 |
| 二 研究意义 | 第8-9页 |
| 三 研究思路与论文结构 | 第9-11页 |
| 第二章 相关理论和方法综述 | 第11-17页 |
| 第一节 营销环境分析理论与方法 | 第11-13页 |
| 一 营销环境分析 | 第11页 |
| 二 SWOT分析 | 第11-13页 |
| 第二节 STP营销理论 | 第13-15页 |
| 一 STP营销观念的发展 | 第13-14页 |
| 二 市场细分(Segmentation) | 第14页 |
| 三 目标市场选择(Targeting) | 第14-15页 |
| 四 市场定位(Positioning) | 第15页 |
| 第三节 市场营销组合策略理论 | 第15-17页 |
| 第三章 PANASONIC洁身器营销现状 | 第17-30页 |
| 第一节 洁身器产品行业概况 | 第17-21页 |
| 一 洁身器产品发展历史、特点及分类 | 第17-18页 |
| 二 洁身器产品市场现状及特点 | 第18-21页 |
| 第二节 MC公司基本情况 | 第21-23页 |
| 一 MC公司概况 | 第21-22页 |
| 二 Panasonic洁身器产品及MC公司组织结构 | 第22-23页 |
| 第三节 Panasonic洁身器营销状况分析 | 第23-28页 |
| 一 STP营销战略分析 | 第24页 |
| 二 4P's策略分析 | 第24-28页 |
| 第四节 Panasonic洁身器营销管理现状总结 | 第28-30页 |
| 一 STP营销战略问题 | 第28-29页 |
| 二 4P's营销组合策略问题 | 第29-30页 |
| 第四章 PANASONIC洁身器STP营销战略 | 第30-35页 |
| 第一节 Panasonic洁身器所处市场环境的SWOT分析 | 第30-31页 |
| 一 优势与劣势分析 | 第30页 |
| 二 机会与威胁分析 | 第30-31页 |
| 三 SWOT分析的研究意义 | 第31页 |
| 第二节 洁身器市场细分及Panasonic洁身器市场定位 | 第31-35页 |
| 一 市场细分 | 第32-33页 |
| 二 选择目标市场和市场定位 | 第33-35页 |
| 第五章 PANASONIC洁身器4P'S营销策略 | 第35-42页 |
| 第一节 Panasonic洁身器产品策略及价格策略 | 第35-38页 |
| 一 产品策略 | 第35-37页 |
| 二 产品价格策略 | 第37-38页 |
| 第二节 Panasonic洁身器分销策略及促销策略 | 第38-42页 |
| 一 产品分销策略 | 第38-40页 |
| 二 产品促销策略 | 第40-42页 |
| 第六章 结论 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 附录:某品牌洁身器性能参数表 | 第45页 |
