| 引言 | 第1-8页 |
| 第1章 选题原因与文献综述 | 第8-14页 |
| ·选题原因 | 第8页 |
| ·植入式广告的兴起 | 第8页 |
| ·最具中国特色的传统综艺晚会 | 第8页 |
| ·文献综述 | 第8-14页 |
| ·国外研究综述 | 第8-10页 |
| ·国内研究综述 | 第10-13页 |
| ·存在的问题 | 第13-14页 |
| 第2章 研究目标、方法与思路 | 第14-16页 |
| ·研究目标 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·文献分析法 | 第14页 |
| ·问卷调查法 | 第14-15页 |
| ·访谈法 | 第15页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| 第3章 植入式广告的概念、运作模式及理论基础 | 第16-24页 |
| ·植入式广告概念界定 | 第16-17页 |
| ·植入式广告的发展 | 第17-18页 |
| ·植入式广告兴起的原因 | 第18-20页 |
| ·植入式广告的运作模式 | 第20页 |
| ·植入式广告的理论基础 | 第20-21页 |
| ·央视春晚中的植入式广告形式 | 第21-24页 |
| 第4章 2006年央视春晚植入式广告关注度研究分析 | 第24-35页 |
| ·2006年央视春晚中植入式广告的关注度统计分析 | 第24-25页 |
| ·2006年央视春晚中植入式广告关注度影响因素分析 | 第25-35页 |
| ·基于节目层面的因素分析 | 第25-30页 |
| ·基于企业、产品自身层面的因素分析 | 第30-31页 |
| ·基于观众层面的因素分析 | 第31-35页 |
| 第5章 2006年央视春晚植入式广告关注度研究结论 | 第35-44页 |
| ·央视春晚植入式广告存在的问题 | 第35-36页 |
| ·央视春晚植入式广告存在的争议 | 第36-37页 |
| ·央视春晚植入式广告的发展前景 | 第37-39页 |
| ·企业主对央视春晚植入式广告的态度 | 第37-38页 |
| ·观众对央视春晚植入式广告的态度 | 第38-39页 |
| ·央视春晚植入式广告的发展建议 | 第39-44页 |
| ·注重产品本身与具体节目剧情的自然融合 | 第39-40页 |
| ·注重植入式广告与显性广告的配合 | 第40页 |
| ·企业应注重提高产品的识别性 | 第40-41页 |
| ·注重植入式广告形式的挖掘创新 | 第41-42页 |
| ·注重大事件效应的借用 | 第42页 |
| ·注重晚会事先效应的制造 | 第42页 |
| ·注重晚会作品事后延伸性价值的挖掘 | 第42-43页 |
| ·央视、企业主及演员的共同友好合作 | 第43-44页 |
| 第6章 结语 | 第44-46页 |
| ·总结 | 第44页 |
| ·创新之处 | 第44页 |
| ·不足之处 | 第44-46页 |
| 附录 | 第46-54页 |
| 附件1 调查问卷 | 第46-48页 |
| 附件2 访谈问卷 | 第48-53页 |
| 附件3 2006年央视春晚中出现的各企业知名度情况 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 后记 | 第57页 |
