南京华丰农药化工有限公司营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1. 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究的背景 | 第8页 |
| ·研究的目的、意义及方法 | 第8-9页 |
| ·研究的目的 | 第8页 |
| ·研究的意义 | 第8-9页 |
| ·研究的方法 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-10页 |
| ·论文创新点 | 第10-11页 |
| ·论文的内容和结构体系 | 第11-13页 |
| 2 营销战略理论综述 | 第13-18页 |
| ·战略的概念 | 第13页 |
| ·战略管理的主要理论学派 | 第13-14页 |
| ·资源战略学派 | 第13页 |
| ·目标战略学派 | 第13-14页 |
| ·竞争战略学派 | 第14页 |
| ·营销战略的概念与内容 | 第14-15页 |
| ·营销战略的概念 | 第14-15页 |
| ·营销战略的内容 | 第15页 |
| ·营销战略管理过程 | 第15-18页 |
| ·营销战略的制定 | 第15-16页 |
| ·营销战略的实施过程 | 第16-18页 |
| 3 华丰公司营销环境分析 | 第18-29页 |
| ·华丰公司概况 | 第18页 |
| ·华丰公司营销环境分析 | 第18-27页 |
| ·公司外部环境分析 | 第18-25页 |
| ·华丰公司内部环境分析 | 第25-27页 |
| ·华丰公司SWOT 分析 | 第27-29页 |
| 4 华丰公司营销评价及诊断 | 第29-42页 |
| ·华丰公司营销战略要素评价 | 第29-36页 |
| ·华丰公司外部环境因素评价 | 第30-33页 |
| ·华丰公司内部因素评价 | 第33-36页 |
| ·华丰公司营销现状诊断 | 第36-42页 |
| ·华丰公司营销组织结构诊断 | 第36-38页 |
| ·华丰公司产品结构诊断 | 第38-39页 |
| ·华丰公司销售渠道诊断 | 第39-41页 |
| ·华丰公司广告促销诊断 | 第41页 |
| ·华丰公司国际营销诊断 | 第41-42页 |
| 5 华丰公司营销战略设计 | 第42-50页 |
| ·公司营销战略设计依据和原则 | 第42-43页 |
| ·营销战略设计依据 | 第42页 |
| ·华丰公司营销战略设计所遵循的原则 | 第42-43页 |
| ·华丰公司营销战略体系 | 第43-50页 |
| ·总体战略 | 第43页 |
| ·基本战略 | 第43-44页 |
| ·具体战略 | 第44-50页 |
| 6 华丰公司营销战略实施 | 第50-64页 |
| ·华丰公司营销实施保障机制设计 | 第50-51页 |
| ·思想保障机制 | 第50页 |
| ·组织保障机制 | 第50页 |
| ·资源保障机制 | 第50-51页 |
| ·文化保障机制 | 第51页 |
| ·华丰公司营销组织结构优化设计 | 第51页 |
| ·华丰公司营销队伍的建设与管理设计 | 第51-53页 |
| ·确定华丰公司营销队伍的目标 | 第52页 |
| ·引进竞争机制，公开招聘营销人员 | 第52页 |
| ·建立健全竞升与激励机制 | 第52页 |
| ·加强人员培训，提高营销人员素质 | 第52页 |
| ·建立健全营销人员绩效考核制度 | 第52-53页 |
| ·华丰公司营销组合策略设计 | 第53-62页 |
| ·产品调整策略 | 第53-55页 |
| ·产品价格调整策略 | 第55-57页 |
| ·销售渠道调整策略 | 第57-61页 |
| ·华丰公司的促销策略 | 第61-62页 |
| ·华丰公司的服务营销策略 | 第62页 |
| ·华丰公司营销战略实施风险控制设计 | 第62-64页 |
| ·对系统性风险进行预防与控制 | 第62-63页 |
| ·对非系统性风险进行预防和控制 | 第63-64页 |
| 7 结论 | 第64-66页 |
| ·本文总结 | 第64页 |
| ·研究问题展望 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |
