易初明通公司营销战略研究
| 1 导论 | 第1-13页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究范围界定 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究对象及样本确定 | 第10-11页 |
| ·资料来源 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·基本思路和论文框架 | 第11-13页 |
| ·基本思路 | 第11页 |
| ·论文框架 | 第11-13页 |
| 2 营销战略理论综述 | 第13-17页 |
| ·营销理论 | 第13-14页 |
| ·营销概念 | 第13页 |
| ·营销理念的演变 | 第13-14页 |
| ·战略管理理论 | 第14-16页 |
| ·营销战略理论 | 第16-17页 |
| ·企业战略和营销战略 | 第16页 |
| ·营销组合战略 | 第16-17页 |
| 3 易初明通公司的市场环境 | 第17-30页 |
| ·企业简介 | 第17-18页 |
| ·宏观环境 | 第18-21页 |
| ·相关工程机械环境 | 第18-19页 |
| ·行业预测 | 第19页 |
| ·PEST分析 | 第19-21页 |
| ·行业环境 | 第21-24页 |
| ·企业内部环境 | 第24-26页 |
| ·财务状况 | 第24-25页 |
| ·人力资源和组织资源 | 第25-26页 |
| ·企业商誉 | 第26页 |
| ·SWOT分析 | 第26-30页 |
| 4 易初明通公司营销战略的设计 | 第30-40页 |
| ·战略目标 | 第30页 |
| ·产品策略 | 第30-32页 |
| ·价格策略 | 第32-33页 |
| ·渠道策略 | 第33-35页 |
| ·促销策略 | 第35-36页 |
| ·客户关系管理 | 第36-40页 |
| ·建立客户忠诚度 | 第36-38页 |
| ·服务取胜 | 第38-40页 |
| 5 易初明通公司营销战略的实施 | 第40-53页 |
| ·建立高效组织机构 | 第41-43页 |
| ·人力资源开发 | 第43-44页 |
| ·企业文化建设 | 第44-47页 |
| ·企业文化现状及问题 | 第45页 |
| ·解决途径 | 第45-47页 |
| ·战略评估 | 第47-53页 |
| ·战略控制 | 第48-51页 |
| ·战略绩效评估 | 第51-53页 |
| 6 结论 | 第53-55页 |
| ·主要结论 | 第53-54页 |
| ·有待研究的问题 | 第54-55页 |
| 7 致谢 | 第55-56页 |
| 8 参考文献 | 第56-57页 |
