| 1 导论 | 第1-16页 |
| ·研究背景 | 第8-13页 |
| ·L市电信市场基本格局的形成 | 第8页 |
| ·L市网通公司简介 | 第8-9页 |
| ·L市网通公司 SWOT分析 | 第9-11页 |
| ·L市电信行业竞争态势比较分析 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究路线 | 第14-15页 |
| ·研究方法与意义 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| 2 理论综述 | 第16-22页 |
| ·市场营销机会分析 | 第16页 |
| ·市场细分及目标市场定位 | 第16-18页 |
| ·市场预测 | 第16页 |
| ·市场细分 | 第16-17页 |
| ·目标市场的评估与选择 | 第17页 |
| ·市场定位 | 第17-18页 |
| ·市场营销策略 | 第18-22页 |
| ·产品策略 | 第18-20页 |
| ·价格策略 | 第20页 |
| ·渠道策略 | 第20-21页 |
| ·促销策略 | 第21-22页 |
| 3 L市网通公司业务营销现状及营销策略问题分析 | 第22-31页 |
| ·L市网通公司业务营销现状及市场需求趋势的基本判断 | 第22-24页 |
| ·L市网通公司业务营销现状 | 第22-24页 |
| ·L市网通公司业务市场需求趋势的基本判断 | 第24页 |
| ·L市网通公司业务市场营销策略存在的问题及分析 | 第24-30页 |
| ·固定电话业务 | 第25页 |
| ·小灵通业务 | 第25-28页 |
| ·数据业务 | 第28-30页 |
| ·小结 | 第30-31页 |
| 4 L市网通公司目标市场选择及营销策略的改进 | 第31-59页 |
| ·L市网通公司业务市场细分与目标市场的选择 | 第31-35页 |
| ·市场细分 | 第31-33页 |
| ·目标市场选择 | 第33-35页 |
| ·L市网通公司业务的市场定位 | 第35-36页 |
| ·“小灵通”的市场定位 | 第35-36页 |
| ·宽带业务的市场定位 | 第36页 |
| ·L市网通公司市场营销策略 | 第36-52页 |
| ·产品策略 | 第36-39页 |
| ·价格策略 | 第39-42页 |
| ·渠道策略 | 第42-45页 |
| ·促销策略 | 第45-52页 |
| ·营销策略的调整与控制研究 | 第52-58页 |
| ·市场环境的变化及策略调整 | 第52-56页 |
| ·L市通信公司策略执行管理和控制方案 | 第56-58页 |
| ·小结 | 第58-59页 |
| 5 结论 | 第59-61页 |
| ·主要结论 | 第59页 |
| ·局限性 | 第59-60页 |
| ·进一步研究的问题 | 第60-61页 |
| 6 致谢 | 第61-62页 |
| 7 参考文献 | 第62-63页 |