| 第一章 概述 | 第1-10页 |
| 第二章 品牌资产管理体系基础理论 | 第10-40页 |
| ·品牌资产概念阐述 | 第10-12页 |
| ·品牌资产管理对企业经营的重要意义 | 第12-17页 |
| ·品牌资产管理框架基础理论 | 第17-21页 |
| ·建立品牌管理团队推动品牌建设 | 第18-19页 |
| ·业务评估与竞争分析 | 第19-20页 |
| ·从洞察目标消费者出发 | 第20-21页 |
| ·建立品牌资产识别体系 | 第21-27页 |
| ·从整合营销观点管理品牌资产 | 第27-35页 |
| ·品牌资产评估两大类型 | 第35-40页 |
| ·大卫.艾克品牌资产评估体系 | 第35-37页 |
| ·扬雅品牌评估体系BAV | 第37-40页 |
| 第三章 乳品企业品牌管理误区 | 第40-49页 |
| ·乳品企业品牌资产管理误区 | 第41-47页 |
| ·依赖传统广告和单一促销,缺乏整合营销思想 | 第47-49页 |
| 第四章 圣元乳业品牌资产管理与评估实践 | 第49-59页 |
| ·圣元品牌管理组核心职能 | 第49-50页 |
| ·圣元策略性市场分析 | 第50-51页 |
| ·圣元核心消费者与目标听众 | 第51-54页 |
| ·圣元品牌资产管理框架 | 第54-55页 |
| ·圣元品牌资产评估 | 第55-59页 |
| 第五章 总结与展望 | 第59-61页 |
| 主要参考文献 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |