| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| Chapter 1 Introduction | 第9-14页 |
| ·The Significance of the Study | 第9页 |
| ·Definition and Function of Advertising | 第9-10页 |
| ·Rhetorical Styles in Advertising | 第10-11页 |
| ·The Rationale and Objectives of the Study | 第11-12页 |
| ·Data Collection and Research Method | 第12页 |
| ·Research Questions | 第12页 |
| ·The Rough Structure of the Thesis | 第12-14页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第14-23页 |
| ·The Semiotic Approach | 第14-16页 |
| ·The Linguistic Approach | 第16-18页 |
| ·The Pragmatic Approach | 第18-21页 |
| ·Approaches from the Rhetorical Perspective | 第21-22页 |
| ·Summary | 第22-23页 |
| Chapter 3 Relevance Theory Applied | 第23-36页 |
| ·Relevance and Cognition | 第24-26页 |
| ·Ostensive-inferential Communication | 第26-27页 |
| ·The Importance of Contexts | 第27-30页 |
| ·Mutual Manifestness and Styles | 第30-32页 |
| ·Implicature | 第32-33页 |
| ·Relevance Theory and the Analysis of Puns in Advertisements | 第33-35页 |
| ·Summary | 第35-36页 |
| Chapter 4 Puns in Advertising | 第36-53页 |
| ·Definition of Puns | 第36页 |
| ·The Characteristics of Puns | 第36-38页 |
| ·Ambiguity | 第36-37页 |
| ·The Double Context | 第37-38页 |
| ·Puns and Ambiguity | 第38-40页 |
| ·Puns as a Rhetorical Figure | 第40页 |
| ·Puns in Advertising | 第40-44页 |
| ·Functions of Puns in Advertisements | 第44-52页 |
| ·Attracting Attention | 第44-46页 |
| ·Making Advertisements Brief | 第46-48页 |
| ·Making Advertisements Aesthetic | 第48-50页 |
| ·Avoiding Social Taboos | 第50-52页 |
| ·Summary | 第52-53页 |
| Chapter 5 Analysis of Puns | 第53-69页 |
| ·Puns with One Intended Meaning | 第54-58页 |
| ·Puns with Two or More Intended Meanings | 第58-63页 |
| ·The Drawbacks of Puns in Advertising | 第63-67页 |
| ·Some Variations Are Inappropriate | 第63-65页 |
| ·Some Puns Are Vulgar | 第65-66页 |
| ·Some Puns Are Ambiguous | 第66-67页 |
| ·Summary | 第67-69页 |
| Conclusion | 第69-73页 |
| References | 第73-77页 |
| Acknowledgements | 第77-78页 |
| 附录A(攻读学位期间所发表的学术论文目录) | 第78-79页 |
| 附录B(中文摘要) | 第79-82页 |
