| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| 1．1 无形资产研究回顾 | 第7页 |
| 1．2 无形资产营销研究的意义 | 第7-8页 |
| 1．3 无形资产营销研究现状 | 第8-10页 |
| 第2章 企业无形资产营销研究方法 | 第10-14页 |
| 第3章 企业无形资产营销内涵 | 第14-17页 |
| 3．1 无形资产的基本概念 | 第14-15页 |
| 3．2 企业无形资产营销内涵及其营销管理 | 第15-17页 |
| 第4章 营销环境与企业无形资产营销 | 第17-22页 |
| 4．1 知识经济时代的市场营销环境变化 | 第17-20页 |
| 4．1．1 全球经济走向一体化 | 第17-18页 |
| 4．1．2 产业结构进行调整 | 第18页 |
| 4．1．3 营销渠道发生变化 | 第18页 |
| 4．1．4 知识商品化进程加快 | 第18-19页 |
| 4．1．5 知识经济对劳动者提出高要求 | 第19页 |
| 4．1．6 企业竞争的关键在于无形资产经营 | 第19-20页 |
| 4．2 环境要求企业实施无形资产营销导向的营销管理模式 | 第20-22页 |
| 第5章 企业无形资产营销导向的营销战略 | 第22-36页 |
| 5．1 差异化及新产品战略与企业无形资产营销 | 第22-24页 |
| 5．1．1 差异化战略与企业无形资产营销 | 第22-23页 |
| 5．1．2 质量外观统一的新产品战略与企业无形资产营销 | 第23-24页 |
| 5．2 企业无形资产营销生命周期战略 | 第24-29页 |
| 5．2．1 需求——技术——产品生命周期 | 第24-25页 |
| 5．2．2 产品生命周期与企业无形资产营销 | 第25-29页 |
| 5．3 企业无形资产营销竞争战略 | 第29-31页 |
| 5．3．1 市场领导者策略 | 第29-30页 |
| 5．3．2 市场挑战者策略 | 第30页 |
| 5．3．3 市场追随者策略 | 第30-31页 |
| 5．3．4 市场补缺者策略 | 第31页 |
| 5．4 企业无形资产营销国际化战略 | 第31-36页 |
| 5．4．1 企业国际化经营是必然趋势 | 第31-32页 |
| 5．4．2 企业无形资产营销导向国际化经营战略 | 第32-33页 |
| 5．4．3 “海尔”无形资产营销导向的国际化经营战略分析 | 第33-36页 |
| 第6章 企业无形资产营销组合 | 第36-56页 |
| 6．1 品牌营销导向的产品策略 | 第36-39页 |
| 6．1．1 强势品牌是企业长期发展的保证 | 第37-38页 |
| 6．1．2 质量和服务是品牌经营的根本 | 第38-39页 |
| 6．2 无形资产营销与产品的价格策略 | 第39-43页 |
| 6．2．1 无形资产营销生命周期战略与产品价格策略 | 第39-42页 |
| 6．2．2 价格策略实施模型的建立 | 第42-43页 |
| 6．3 无形资产营销与渠道优化策略 | 第43-45页 |
| 6．3．1 知识经济带来营销渠道多样化 | 第43-44页 |
| 6．3．2 优化的营销渠道是企业无形资产 | 第44-45页 |
| 6．4 无形资产营销与促销组合策略 | 第45-48页 |
| 6．4．1 知识经济时代营销沟通新特点 | 第45页 |
| 6．4．2 促销组合策略与企业无形资产营销 | 第45-48页 |
| 6．5 “露露”的营销策略分析 | 第48-52页 |
| 6．6 无形资产营销与整合营销传播 | 第52-56页 |
| 6．6．1 整合营销传播 | 第52-53页 |
| 6．6．2 整合营销传播与品牌营销 | 第53-56页 |
| 第7章 结束语 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间学术活动 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-66页 |
