| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-22页 |
| ·问题的提出 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-22页 |
| ·广告诉求的相关概念与研究 | 第9-10页 |
| ·广告效果的相关概念 | 第10-12页 |
| ·广告说服机制理论 | 第12-18页 |
| ·卷入程度的相关理论与研究 | 第18-22页 |
| 2 问题的提出和假设 | 第22-24页 |
| ·已有研究的不足 | 第22页 |
| ·本研究的目的 | 第22-23页 |
| ·本研究的意义 | 第23页 |
| ·理论意义 | 第23页 |
| ·实践意义 | 第23页 |
| ·本研究的假设 | 第23-24页 |
| 3 研究方法 | 第24-36页 |
| ·被试的选取 | 第24页 |
| ·研究程序 | 第24-36页 |
| ·卷入程度的控制 | 第24页 |
| ·实验材料的准备 | 第24-25页 |
| ·问卷的修订 | 第25-33页 |
| ·实验过程 | 第33-35页 |
| ·数据的处理 | 第35-36页 |
| 4 研究结果 | 第36-44页 |
| ·情感 | 第36-37页 |
| ·方差齐性检验 | 第36页 |
| ·方差分析 | 第36页 |
| ·卷入程度主效应分析 | 第36-37页 |
| ·产品价格和广告诉求方式交互作用分析 | 第37页 |
| ·认知 | 第37-40页 |
| ·方差齐性检验 | 第37-38页 |
| ·方差分析 | 第38页 |
| ·产品价格的主效应分析 | 第38页 |
| ·卷入程度的主效应分析 | 第38-39页 |
| ·产品价格和卷入程度的交互作用 | 第39-40页 |
| ·购买意向 | 第40-44页 |
| ·方差齐性检验 | 第40页 |
| ·方差分析 | 第40-41页 |
| ·广告诉求方式主效应分析 | 第41页 |
| ·卷入程度的主效应分析 | 第41页 |
| ·产品价格和卷入程度的交互作用分析 | 第41-42页 |
| ·卷入程度、产品价格以及广告诉求方式三者的交互效应分析 | 第42-44页 |
| 5 讨论与分析 | 第44-49页 |
| ·卷入程度 | 第44页 |
| ·不同广告诉求方式 | 第44-45页 |
| ·产品的价格 | 第45页 |
| ·卷入程度和产品价格的交互作用 | 第45-46页 |
| ·产品价格和广告诉求方式之间的交互作用 | 第46-47页 |
| ·卷入程度、广告诉求方式以及不同的产品价格之间的交互效应 | 第47-49页 |
| 6 研究结论及研究的局限性 | 第49-51页 |
| ·本研究的结论 | 第49-50页 |
| ·本研究的局限性 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-63页 |
| 附录一:保健品低卷入混合型诉求方式实验材料 | 第55-57页 |
| 附录二:保健品低卷入情感性诉求方式实验材料 | 第57-58页 |
| 附录三:保健品低卷入理性诉求方式实验材料 | 第58-60页 |
| 附录四:保健品情感诉求方式高卷入实验材料 | 第60-61页 |
| 附录五:保健品低卷入问卷 | 第61页 |
| 附录六:保健品高卷入问卷 | 第61-63页 |
| 后记 | 第63页 |