网络虚拟企业的营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| ·选题背景与意义 | 第12-14页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·选题意义 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-18页 |
| ·国外研究现状 | 第14-16页 |
| ·国内研究现状 | 第16-18页 |
| ·研究内容与论文结构 | 第18-19页 |
| ·研究内容及思路 | 第18页 |
| ·论文结构 | 第18-19页 |
| 第2章 网络虚拟企业营销基础理论 | 第19-24页 |
| ·网络经济学理论 | 第19-20页 |
| ·价值链理论 | 第20-21页 |
| ·企业营销理论 | 第21-24页 |
| 第3章 网络虚拟企业营销环境分析 | 第24-30页 |
| ·网络虚拟企业内部结构分析 | 第24-25页 |
| ·网络虚拟企业营销宏观环境分析 | 第25-29页 |
| ·网上人口环境 | 第25页 |
| ·法律和政策环境 | 第25-26页 |
| ·第三方认证环境 | 第26页 |
| ·电子支付环境 | 第26-27页 |
| ·虚拟营销环境 | 第27-29页 |
| ·网络虚拟企业营销微观环境分析 | 第29-30页 |
| ·营销中介 | 第29页 |
| ·竞争者分析 | 第29-30页 |
| 第4章 网络虚拟企业营销策略的选择 | 第30-40页 |
| ·网络虚拟企业的营销战略 | 第30-31页 |
| ·产品策略 | 第31-32页 |
| ·定位适合进行网络销售的产品 | 第31-32页 |
| ·以消费者的需求和欲望为中心的产品策略 | 第32页 |
| ·价格策略 | 第32-34页 |
| ·定价原则 | 第32-33页 |
| ·定价策略 | 第33-34页 |
| ·渠道策略 | 第34-37页 |
| ·建设分销渠道的原则 | 第35-36页 |
| ·销售渠道策略 | 第36-37页 |
| ·促销策略 | 第37-40页 |
| ·促销原则 | 第37页 |
| ·促销策略 | 第37-40页 |
| 第5章 虚拟企业营销策略实施中的保障措施 | 第40-45页 |
| ·技术保障 | 第40-41页 |
| ·信用保障 | 第41-42页 |
| ·配送体系保障 | 第42-45页 |
| 第6章 实证分析 | 第45-69页 |
| ·研究背景 | 第45-46页 |
| ·概念模型与研究假设 | 第46-53页 |
| ·概念模型和研究假设的提出 | 第46-48页 |
| ·量表设计 | 第48页 |
| ·计量尺度 | 第48-49页 |
| ·抽样方法和样本分布 | 第49-50页 |
| ·数据分析方法 | 第50-53页 |
| ·数据分析及解释 | 第53-68页 |
| ·量表的信度效度分析 | 第53-60页 |
| ·背景变量分析 | 第60-68页 |
| ·实证结果 | 第68-69页 |
| 结论 | 第69-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 附录A (调查问卷) | 第77-78页 |
