广告标题中的字母词语研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 引言 | 第9-14页 |
| ·相关问题综述 | 第9-10页 |
| ·研究的必要性及意义 | 第10-11页 |
| ·语料来源 | 第11-12页 |
| ·理论基础 | 第12-13页 |
| ·三个平面理论 | 第12页 |
| ·语用学理论 | 第12-13页 |
| ·语义学理论 | 第13页 |
| ·现代汉语词汇学理论 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·定量与定性分析相统一 | 第13页 |
| ·静态描述与动态解释并重 | 第13页 |
| ·侧重比较法 | 第13-14页 |
| 2 广告标题中字母词语的造词法 | 第14-16页 |
| ·直接引用法 | 第14页 |
| ·缩略法造词 | 第14-15页 |
| ·全部缩略法造词 | 第14页 |
| ·部分缩略法造词 | 第14页 |
| ·数字缩略法造词 | 第14-15页 |
| ·象形法造词 | 第15页 |
| ·谐音法造词 | 第15页 |
| ·类推法造词 | 第15-16页 |
| ·借代法造词 | 第16页 |
| ·杂合法造词 | 第16页 |
| 3 广告标题中字母词语的构词法 | 第16-18页 |
| ·纯字母构词 | 第16-17页 |
| ·由外语词语原形或其缩写形式组成的字母词语 | 第16页 |
| ·由汉语拼音字母组成的字母词语 | 第16页 |
| ·由汉语拼音字母缩略和外文字母组成的字母词语 | 第16-17页 |
| ·数字与字母构词 | 第17页 |
| ·字母与汉字构词 | 第17页 |
| ·单字母和汉语语素组合使用 | 第17页 |
| ·双字母和汉语语素组合使用 | 第17页 |
| ·三个或三个以上字母和汉语语素组合使用 | 第17页 |
| ·数字、字母组合、汉字构词 | 第17页 |
| ·混合性构词 | 第17-18页 |
| 4 广告标题中字母词语的特点分析 | 第18-31页 |
| ·词形特点 | 第18-22页 |
| ·构词特点 | 第18-21页 |
| ·异形字母词语的使用 | 第21-22页 |
| ·语义特点 | 第22-29页 |
| ·语义分布特点 | 第22-24页 |
| ·语义内涵特点 | 第24-26页 |
| ·语义的确定 | 第26-28页 |
| ·语义的变异 | 第28-29页 |
| ·语法特点 | 第29-31页 |
| ·名词占据绝对优势 | 第29-30页 |
| ·有词类活用的现象 | 第30页 |
| ·句法功能相对集中 | 第30-31页 |
| 5 广告标题中使用字母词语的原因 | 第31-32页 |
| ·广告制作者的因素 | 第31页 |
| ·广告产品生产商的因素 | 第31页 |
| ·广告受众的因素 | 第31页 |
| ·广告作品的因素 | 第31-32页 |
| ·直观醒目、印象深刻 | 第31-32页 |
| ·简洁凝练、表达经济 | 第32页 |
| ·彰显主题、突出产品 | 第32页 |
| ·适应需要、弥补不足 | 第32页 |
| 6 广告标题中字母词语的使用问题与规范 | 第32-35页 |
| ·使用中存在的问题 | 第32-34页 |
| ·词形方面 | 第33页 |
| ·读音方面 | 第33-34页 |
| ·书写方面 | 第34页 |
| ·如何规范字母词语的使用 | 第34-35页 |
| ·必要性原则 | 第34页 |
| ·国际通用原则 | 第34-35页 |
| ·谨慎对待原则 | 第35页 |
| ·双语原则 | 第35页 |
| 7 结语 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| 附录1 | 第40-73页 |
| 附录2 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
