| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 一、研究综述 | 第10-12页 |
| （一） 选题价值 | 第10页 |
| （二） 文献综述 | 第10-12页 |
| （三） 研究方法 | 第12页 |
| 二、中国当代广告市场发展总体进程 | 第12-19页 |
| （一） 迅速恢复到基本形成期（1978～1982 年） | 第14页 |
| （二） 第一个高速成长期（1983～1991 年） | 第14-16页 |
| （三） 第二个高速成长期（1992～1997 年） | 第16-17页 |
| （四） 整合发展时期（1998～2006 年） | 第17-19页 |
| 三、中国当代广告市场发展特征 | 第19-44页 |
| （一） 市场规模同经济体制改革相适应，不断扩充，增速惊人 | 第19-21页 |
| （二） 市场投放热点行业同社会消费热点行业一致 | 第21-24页 |
| （三） 广告公司日益多元，市场构成逐步合理 | 第24-27页 |
| （四） 政策、媒介、外资公司始终是市场发展的主导力量 | 第27-34页 |
| 1. 政策 | 第27-29页 |
| 2. 媒介 | 第29-31页 |
| 3. 外资公司 | 第31-34页 |
| （五） 地区发展不平衡，地区差异明显，区域特色鲜明 | 第34-38页 |
| 1. 京、沪、粤三地：份额大、优势足、特色鲜 | 第34-36页 |
| 2. 沿海地区省市：份额较大，增长稳健，地位重要 | 第36-37页 |
| 3. 中西部市场：开发较晚，增长迅猛 | 第37-38页 |
| 4. 农村市场：空间初显，前景广阔 | 第38页 |
| （六） 户外广告恢复迅速，持续增长，后劲十足 | 第38-41页 |
| （七） 新媒体广告起步晚，发展迅猛，集中度高 | 第41-44页 |
| 四、中国当代广告市场发展趋势 | 第44-49页 |
| （一） 市场增容态势明显，将迎来新一轮的发展 | 第44-45页 |
| （二） 广告产业全面升级，市场结构性调整势在必行 | 第45-46页 |
| （三） 跨国广告集团扩张全面提速 | 第46-47页 |
| （四） 新媒体广告将成为未来广告市场增长的主要力量 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 注释 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
