基于线索利用理论和感知价值的购买意向研究--以学生手机市场为例
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-10页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·理论背景 | 第10-12页 |
| ·现实背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究创新点 | 第13-14页 |
| ·研究思路与方法 | 第14-18页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-18页 |
| 2 文献回顾 | 第18-40页 |
| ·感知价值最大化的购买意向研究 | 第18-21页 |
| ·购买意向 | 第18-19页 |
| ·感知价值 | 第19-20页 |
| ·感知质量 | 第20-21页 |
| ·线索利用研究 | 第21-23页 |
| ·线索利用理论 | 第21-22页 |
| ·外部线索效应 | 第22-23页 |
| ·原产地研究 | 第23-33页 |
| ·原产地概念及其演进 | 第23-25页 |
| ·原产地形象 | 第25-26页 |
| ·原产地分类 | 第26-27页 |
| ·原产地效应 | 第27-31页 |
| ·原产地效应的影响因素 | 第31-33页 |
| ·品牌名称研究 | 第33-35页 |
| ·品牌名称概念 | 第33-34页 |
| ·品牌形象 | 第34页 |
| ·品牌名称效应 | 第34-35页 |
| ·价格研究 | 第35-40页 |
| ·价格概念 | 第36页 |
| ·价格效应 | 第36-40页 |
| 3 研究设计与方法 | 第40-56页 |
| ·研究假设 | 第40-45页 |
| ·制造原产地相关假设 | 第40-41页 |
| ·品牌原产地相关假设 | 第41-42页 |
| ·品牌名称相关假设 | 第42-43页 |
| ·价格相关假设 | 第43-44页 |
| ·外部线索交互作用假设 | 第44页 |
| ·感知价值相关假设 | 第44-45页 |
| ·模型构建 | 第45-47页 |
| ·实验研究 | 第47-56页 |
| ·研究对象 | 第48页 |
| ·研究样本 | 第48-49页 |
| ·预调研设计 | 第49-50页 |
| ·预调研执行 | 第50-51页 |
| ·正式实验设计 | 第51-56页 |
| 4 数据分析 | 第56-88页 |
| ·样本分布 | 第56-59页 |
| ·性别和学历分布 | 第56页 |
| ·产品知识分布 | 第56-57页 |
| ·被访者抵制国家情况 | 第57-58页 |
| ·变量赋值 | 第58页 |
| ·组间设计应变量均值 | 第58-59页 |
| ·信度与效度分析 | 第59-62页 |
| ·信度分析 | 第59-60页 |
| ·效度分析 | 第60-62页 |
| ·控制变量影响分析 | 第62-69页 |
| ·性别影响分析 | 第62-63页 |
| ·学历影响分析 | 第63-64页 |
| ·产品知识影响分析 | 第64-69页 |
| ·控制变量的解释度分析 | 第69页 |
| ·相关分析 | 第69-70页 |
| ·方差分析 | 第70-79页 |
| ·外部线索对感知质量主效应分析 | 第72-75页 |
| ·外部线索间相互影响分析 | 第75-79页 |
| ·回归分析 | 第79-82页 |
| ·外部线索对感知质量的回归分析 | 第80-81页 |
| ·感知质量和价格对感知价值的回归分析 | 第81-82页 |
| ·感知价值对购买意向的回归分析 | 第82页 |
| ·中介作用 | 第82-88页 |
| ·感知质量对感知价值的中介作用 | 第83-84页 |
| ·感知质量和感知价值对购买意向的中介作用 | 第84-88页 |
| 5 研究结论与展望 | 第88-102页 |
| ·实证研究结果讨论 | 第88-94页 |
| ·外部线索与感知质量的关系讨论 | 第88-89页 |
| ·外部线索和感知价值的关系讨论 | 第89-90页 |
| ·外部线索和购买意向的关系讨论 | 第90-91页 |
| ·外部线索间相互影响讨论 | 第91-94页 |
| ·研究结论 | 第94-95页 |
| ·研究的主要意义 | 第95-99页 |
| ·理论意义 | 第96-97页 |
| ·实践意义 | 第97-99页 |
| ·研究局限性 | 第99-100页 |
| ·未来研究的方向 | 第100-102页 |
| 参考文献 | 第102-112页 |
| 附录1 | 第112-126页 |
| 致谢 | 第126页 |
