| 内容提要 | 第1-7页 |
| 1 前言 | 第7-12页 |
| ·问题的提出 | 第7页 |
| ·研究现状 | 第7-10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| 2 研究方法、思路与研究对象 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·研究对象 | 第13-14页 |
| 3 基本概念的界定和理论的阐述 | 第14-19页 |
| ·体育营销的概念 | 第14-15页 |
| ·体育营销的内涵和外延 | 第15-16页 |
| ·国外企业体育营销管理模式 | 第16-19页 |
| 4 我国企业体育营销存在的问题 | 第19-26页 |
| ·过于注重眼前利益，忽略长期战略规划 | 第19-20页 |
| ·缺乏整合营销的理念 | 第20-22页 |
| ·体育营销缺乏内涵 | 第22-24页 |
| ·赞助随意，目标不明确 | 第24-26页 |
| 5 我国企业针对现在体育营销中存在的问题应采取的措施 | 第26-32页 |
| ·提升品牌价值 | 第26-27页 |
| ·永葆核心价值 | 第27-28页 |
| ·情感投资，开展体验式营销 | 第28页 |
| ·重视和媒体的合作 | 第28-30页 |
| ·体育营销应注重其新闻价值的开发 | 第30-31页 |
| ·体育营销必须注重持续效应，坚持连续性 | 第31-32页 |
| 6 我国企业成功的体育营销案例---《蒙牛城市之间》 | 第32-34页 |
| ·蒙牛城市之间的兴起 | 第32页 |
| ·蒙牛的战略思考 | 第32-34页 |
| 7 我国企业如何应对北京奥运会 | 第34-38页 |
| ·北京奥运会给我国企业带来新的发展机遇 | 第35-36页 |
| ·我国企业针对北京奥运会体育营销采取的策略 | 第36-38页 |
| 8 结论与建议 | 第38-39页 |
| ·结论 | 第38页 |
| ·建议 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-42页 |
| 中文摘要 | 第42-43页 |
| Abstract | 第43-44页 |