中学培训市场品牌忠诚影响因素实证分析
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| ·问题的提出 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究范围和研究对象 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-15页 |
| ·研究目标 | 第15-16页 |
| ·研究的创新之处 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-19页 |
| ·研究框架 | 第19-20页 |
| ·研究的技术路线 | 第20-21页 |
| 第2章 文献综述 | 第21-40页 |
| ·品牌忠诚的界定 | 第21-22页 |
| ·品牌忠诚的评估与测量 | 第22-27页 |
| ·品牌忠诚的影响因素 | 第27-36页 |
| ·中学培训市场品牌忠诚的形成及其影响因素 | 第36-40页 |
| ·中学培训市场品牌忠诚形成的特点 | 第36-37页 |
| ·中学培训市场品牌忠诚影响因素的特点 | 第37-40页 |
| 第3章 研究设计 | 第40-44页 |
| ·以往学者的相关理论 | 第40-41页 |
| ·相关变量的设计和界定 | 第41-42页 |
| ·研究假设 | 第42-44页 |
| 第4章 问卷的设计、调查及数据统计分析 | 第44-63页 |
| ·初始问卷设计与问卷前测 | 第44-46页 |
| ·初始问卷设计 | 第44-45页 |
| ·问卷的前测与修改 | 第45-46页 |
| ·正式调查问卷的构成 | 第46-50页 |
| ·问卷调查过程 | 第50-51页 |
| ·问卷样本的构成 | 第51-52页 |
| ·信度分析 | 第52-53页 |
| ·因子分析 | 第53-55页 |
| ·回归分析 | 第55-60页 |
| ·行为忠诚与影响因素的回归分析 | 第56-58页 |
| ·态度忠诚与影响因素的回归分析 | 第58-60页 |
| ·方差分析 | 第60-63页 |
| ·行为忠诚在人口统计特征上的方差分析 | 第60-61页 |
| ·态度忠诚在人口统计特征上的方差分析 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第71页 |
