基于消费行为分析的易佰特照明营销竞争策略
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-12页 |
| 第一节 研究背景和问题的提出 | 第10页 |
| 第二节 研究内容和方法 | 第10-11页 |
| 第三节 论文的结构 | 第11-12页 |
| 第二章 消费者行为与市场营销理论综述 | 第12-37页 |
| 第一节 消费者行为的定义与历史 | 第12-15页 |
| 一、消费者行为的定义 | 第12-14页 |
| 二、消费者行为学的历史 | 第14-15页 |
| 第二节 消费者行为研究内容 | 第15-26页 |
| 一、消费者行为购买的模式 | 第15-19页 |
| 二、消费者行为学的研究内容 | 第19-26页 |
| 第三节 市场营销与消费者行为 | 第26-35页 |
| 一、产品因素与消费者行为 | 第26-27页 |
| 二、价格因素与消费者行为 | 第27-29页 |
| 三、品牌因素与消费者行为 | 第29-31页 |
| 四、渠道因素与消费者行为 | 第31-32页 |
| 五、促销因素与消费者行为 | 第32-35页 |
| 第四节 节能灯消费的影响因素 | 第35-37页 |
| 第三章 行业分析 | 第37-49页 |
| 第一节 宏观政策分析 | 第37-39页 |
| 一、节能减排的意义 | 第37页 |
| 二、节能灯宏观政策的分析 | 第37-39页 |
| 第二节 照明行业竞争分析 | 第39-44页 |
| 一、全国行业状况分析 | 第39-40页 |
| 二、厦门节能灯产业现状 | 第40-41页 |
| 三、竞争企业分析 | 第41-44页 |
| 第三节 易佰特照明现状与问题 | 第44-49页 |
| 一、易佰特照明的历史 | 第44-45页 |
| 二、易佰特照明发展目标 | 第45-46页 |
| 三、易佰特照明的优势 | 第46-47页 |
| 四、易佰特照明的存在问题 | 第47-49页 |
| 第四章 节能灯消费者行为调查分析 | 第49-62页 |
| 第一节 变量设计 | 第49-51页 |
| 一、问卷设计变量中人口统计特征 | 第49-50页 |
| 二、影响因素的变量设计 | 第50-51页 |
| 第二节 问卷分析 | 第51-62页 |
| 一、被访者的情况描述统计分析 | 第51-52页 |
| 二、基于产品因素的分析 | 第52-54页 |
| 三、基于品牌因素的分析 | 第54-57页 |
| 四、基于价格因素的分析 | 第57-58页 |
| 五、基于渠道因素的分析 | 第58-59页 |
| 六、基于促销因素的分析 | 第59-62页 |
| 第五章 市场营销策略 | 第62-68页 |
| 第一节 市场细分与易佰特的市场定位 | 第62-63页 |
| 第二节 市场竞争策略 | 第63-68页 |
| 一、产品策略 | 第63-64页 |
| 二、品牌策略 | 第64-65页 |
| 三、价格策略 | 第65页 |
| 四、渠道策略 | 第65-66页 |
| 五、促销策略 | 第66-68页 |
| 第六章 结论 | 第68-70页 |
| 第一节 论文的结论 | 第68-69页 |
| 第二节 论文存在的不足 | 第69-70页 |
| 参考资料 | 第70-72页 |
| 附件 | 第72-75页 |
| 后记 | 第75页 |
