基于我国市场环境下消费者网络购物影响因素分析
| 内容提要 | 第1-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究问题的提出及其现实意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究流程 | 第14-15页 |
| ·研究内容及结构 | 第15-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-42页 |
| ·消费者行为的相关研究 | 第18-25页 |
| ·网络购物的相关研究 | 第25-32页 |
| ·科技接受模型(TAM)及相关理论 | 第32-36页 |
| ·影响消费者网络购物的主要因素 | 第36-42页 |
| 第3章 基于TAM构建我国消费者网络购物模型 | 第42-59页 |
| ·科技接受模型(TAM) | 第42-47页 |
| ·中外网络购物环境比较 | 第47-48页 |
| ·基于TAM构建我国消费者网络购物影响因素模型 | 第48-59页 |
| 第4章 研究设计 | 第59-70页 |
| ·研究目的 | 第59页 |
| ·研究变量的定义和测量 | 第59-64页 |
| ·问卷设计 | 第64-65页 |
| ·调查对象与方法 | 第65-66页 |
| ·数据分析方法 | 第66-70页 |
| 第5章 数据分析及解释 | 第70-96页 |
| ·样本基本资料分析 | 第70-73页 |
| ·问卷信度分析 | 第73-74页 |
| ·问卷效度分析 | 第74-79页 |
| ·单因素方差分析 | 第79-88页 |
| ·相关分析 | 第88-89页 |
| ·结构方程模型 | 第89-95页 |
| ·假设检验 | 第95-96页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第96-104页 |
| ·研究结果说明 | 第96-99页 |
| ·研究结论的营销策略借鉴 | 第99-101页 |
| ·研究的创新之处 | 第101-102页 |
| ·研究的局限性 | 第102页 |
| ·未来研究的发展方向 | 第102-104页 |
| 参考文献 | 第104-116页 |
| 附录 网络购物调查问卷 | 第116-120页 |
| 攻读博士学位期间发表的论文和科研成果 | 第120-121页 |
| 致谢 | 第121-122页 |
| 论文摘要 | 第122-124页 |
| ABSTRACT | 第124-125页 |
