负面信息情境下自我建构、自我概念联结与品牌原产地联结对消费者品牌态度的影响研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 1. 引言 | 第7-29页 |
| ·问题的提出 | 第7-8页 |
| ·态度研究综述 | 第8-13页 |
| ·国内外品牌态度研究 | 第13-16页 |
| ·影响品牌态度改变的因素的提出及概述 | 第16-25页 |
| ·相关概念评述 | 第25-26页 |
| ·本文研究的思路 | 第26-29页 |
| 2. 研究方法 | 第29-32页 |
| ·研究目的 | 第29页 |
| ·研究变量及操作 | 第29-30页 |
| ·研究对象 | 第30页 |
| ·被试选择 | 第30页 |
| ·研究假设 | 第30-32页 |
| 3. 实验研究 | 第32-39页 |
| ·预实验 | 第32-35页 |
| ·正式实验 | 第35-39页 |
| 4. 数据分析与结果 | 第39-45页 |
| ·负面信息对品牌态度的影响 | 第39页 |
| ·自我概念联结、自我建构对于品牌态度的影响 | 第39-42页 |
| ·品牌原产地联结、自我建构对于品牌态度的影响 | 第42-45页 |
| 5. 讨论 | 第45-48页 |
| ·自我概念联结、品牌原产地联结对品牌态度的影响 | 第45-46页 |
| ·消费者的自我建构对品牌态度起调节作用 | 第46-48页 |
| 6. 结论和建议 | 第48-50页 |
| ·结论 | 第48页 |
| ·建议 | 第48-50页 |
| 7. 本研究的局限和展望 | 第50-52页 |
| ·研究工具的局限性 | 第50页 |
| ·测量的品牌关系维度有限 | 第50页 |
| ·研究结果推广的局限性 | 第50-51页 |
| ·研究的展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-65页 |
| 后记 | 第65-66页 |
