| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第9-10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究概述与框架 | 第11-13页 |
| 2 理论综述与假设模型 | 第13-29页 |
| ·渠道研究的演进 | 第13-15页 |
| ·主要研究变量 | 第15-21页 |
| ·依赖(Dependence) | 第15-16页 |
| ·冲突(Conflict) | 第16-17页 |
| ·信任(Trust) | 第17-18页 |
| ·满意(Satisfaction) | 第18-19页 |
| ·渠道绩效(Channel Performance) | 第19-21页 |
| ·Study Ⅰ——前提假设的提出 | 第21-23页 |
| ·感知差异的影响 | 第21-22页 |
| ·强、弱势双方对渠道关系感知水平的假设 | 第22-23页 |
| ·Study Ⅱ——整合模型构建 | 第23-29页 |
| ·依赖对信任和满意的作用 | 第23-24页 |
| ·冲突对信任和满意的作用 | 第24-25页 |
| ·信任对满意的作用 | 第25页 |
| ·满意对绩效的作用 | 第25-26页 |
| ·信任对绩效的作用 | 第26-29页 |
| 3 研究方法与设计 | 第29-32页 |
| ·问卷设计 | 第29页 |
| ·变量测量 | 第29-31页 |
| ·对冲突的测量 | 第29页 |
| ·对依赖的测量 | 第29-30页 |
| ·对信任的测量 | 第30页 |
| ·对满意的测量 | 第30页 |
| ·对绩效的测量 | 第30-31页 |
| ·数据收集 | 第31-32页 |
| 4 数据分析与假设检验 | 第32-38页 |
| ·问卷有效性检验 | 第32-33页 |
| ·数据分析方法 | 第33-38页 |
| ·测量模型检验 | 第33页 |
| ·信度与效度分析 | 第33-35页 |
| ·感知水平差异检验 | 第35-36页 |
| ·整合研究模型检验 | 第36-38页 |
| 5 结果及讨论 | 第38-46页 |
| ·研究发现 | 第38-42页 |
| ·强、弱势双方对渠道关系感知水平差异 | 第39-40页 |
| ·强、弱势双方感知对于各自绩效的影响 | 第40-42页 |
| ·结论 | 第42-44页 |
| ·管理实践意义 | 第44-45页 |
| ·局限性与未来研究 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |