铁路旅客运输市场分析及营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| ·我国客运市场现状 | 第11-12页 |
| ·市场营销基本理论 | 第12-14页 |
| ·市场与运输市场 | 第12-13页 |
| ·市场营销 | 第13-14页 |
| ·国外铁路旅客运输市场营销概况 | 第14-17页 |
| ·论文研究的目标及主要内容 | 第17-18页 |
| ·研究目标 | 第17页 |
| ·主要研究内容 | 第17-18页 |
| 第二章 铁路旅客运输市场分析 | 第18-40页 |
| ·全国铁路旅客运输市场分析 | 第18-24页 |
| ·各种运输方式现状 | 第18-20页 |
| ·客运市场结构变化分析 | 第20-24页 |
| ·沈阳铁路局客运市场分析 | 第24-40页 |
| ·沈阳铁路局概况 | 第24-26页 |
| ·沈阳铁路局客运市场环境SWOT分析 | 第26-40页 |
| 第三章 沈阳铁路局客运市场STP策略 | 第40-48页 |
| ·市场细分的概念 | 第40页 |
| ·沈阳铁路局客运市场细分 | 第40-44页 |
| ·沈阳铁路局旅客运输目标市场 | 第44页 |
| ·沈阳铁路局旅客运输产品市场定位 | 第44-48页 |
| ·沈阳铁路局中长途客运产品的市场定位 | 第45-46页 |
| ·沈阳铁路局短途客运产品的市场定位 | 第46-48页 |
| 第四章 沈阳铁路局旅客运输市场营销策略 | 第48-60页 |
| ·积极实施产品策略 | 第48-55页 |
| ·实施灵活有效的价格策略 | 第55-56页 |
| ·重视促销策略 | 第56-58页 |
| ·分销渠道策略 | 第58-60页 |
| 第五章 锦州市铁路旅客运输市场分析及营销策略 | 第60-72页 |
| ·锦州市概况 | 第60-61页 |
| ·锦州市旅客运输市场现状 | 第61-63页 |
| ·锦州市旅客运输情况分析 | 第63-65页 |
| ·锦州市铁路旅客运输目标市场选择 | 第65-66页 |
| ·锦州市铁路旅客运输市场营销策略 | 第66-68页 |
| ·制约开展铁路旅客运输市场营销的因素 | 第66-67页 |
| ·锦州站及锦州南站旅客运输市场营销现状 | 第67-68页 |
| ·锦州站及锦州南站旅客运输市场营销策略 | 第68-72页 |
| ·提供方便快捷、高效运转的联合运输体系 | 第68-69页 |
| ·重视分销渠道策略 | 第69-71页 |
| ·采用丰富多彩的促销方式 | 第71-72页 |
| 结论 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第78页 |
