美国一流大学社会募捐策略研究--基于非营利组织营销视角
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| 英文摘要 | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 绪论 | 第11-15页 |
| 问题的提出 | 第11-12页 |
| 研究的意义 | 第12-13页 |
| 研究的思路与方法 | 第13-14页 |
| 研究的创新点和重难点 | 第14-15页 |
| 第1章 研究的概念、理论及样本选取 | 第15-27页 |
| ·核心概念界定 | 第15-18页 |
| ·募捐 | 第15-16页 |
| ·策略 | 第16-17页 |
| ·非营利组织 | 第17页 |
| ·非营利组织营销 | 第17-18页 |
| ·文献综述 | 第18-21页 |
| ·非营利组织营销与营利组织营销差异综述 | 第18-19页 |
| ·有关美国大学募捐特点的综述 | 第19-20页 |
| ·影响美国高校募捐因素的综述 | 第20页 |
| ·关于大学募捐策略的综述 | 第20-21页 |
| ·研究的理论基础 | 第21-24页 |
| ·非营利组织营销理论 | 第21-23页 |
| ·社会交换理论 | 第23-24页 |
| ·研究学校样本的选取 | 第24-27页 |
| 第二章 美国一流大学募捐概况 | 第27-37页 |
| ·美国一流大学募捐历史回顾 | 第27-28页 |
| ·美国一流大学募捐情况分类统计分析 | 第28-33页 |
| ·美国一流大学接受捐赠概况 | 第28-31页 |
| ·美国高校捐赠分类——产品细分 | 第31-33页 |
| ·捐赠项目促销方式 | 第33-37页 |
| 第三章 美国一流大学募捐影响因素分析 | 第37-48页 |
| ·影响美国一流大学募捐的外部环境分析 | 第37-42页 |
| ·宗教影响 | 第37-38页 |
| ·文化影响 | 第38-40页 |
| ·政策影响 | 第40-42页 |
| ·影响美国一流大学募捐的内部环境分析 | 第42-48页 |
| ·大学募捐与大学其它因素的相关性分析 | 第42-44页 |
| ·校长在募捐中的作用 | 第44-45页 |
| ·大学筹款机构的设置 | 第45-48页 |
| 第四章 美国一流大学募捐策略分析 | 第48-63页 |
| ·针对个人的募捐策略 | 第48-52页 |
| ·个人捐赠群体划分 | 第48-49页 |
| ·个人捐赠劝募步骤 | 第49-50页 |
| ·针对个人捐赠项目的开展——以耶鲁大学为例 | 第50-52页 |
| ·针对基金会社会团体的募捐策略 | 第52-58页 |
| ·基金会捐赠高等教育发展状况 | 第52-55页 |
| ·基金会发展分类 | 第55-57页 |
| ·获取基金会资助的步骤 | 第57-58页 |
| ·对学校与基金会关系的监管 | 第58页 |
| ·针对企业的募捐策略 | 第58-63页 |
| ·企业捐赠大学的现状 | 第58页 |
| ·捐赠原因剖析 | 第58-60页 |
| ·企业与学校合作的出发点 | 第60-63页 |
| 第五章 美国一流大学的募捐策略对我国的启示 | 第63-74页 |
| ·我国大学募捐现状 | 第63-66页 |
| ·我国大学募捐现状 | 第63-64页 |
| ·项目设置情况 | 第64-66页 |
| ·国内高校基金会运行存在的问题 | 第66-69页 |
| ·对中国大学募捐工作开展的启示 | 第69-74页 |
| 结语 | 第74-75页 |
| 本研究的贡献 | 第74页 |
| 本研究的不足与进一步值得探讨的问题 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
