中国电视产业的制度变迁与需求均衡
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-18页 |
| 导论 | 第18-63页 |
| 一 背景扫描：令人“纠结”的中国电视 | 第18-20页 |
| 二 研究对象：中国电视产业制度 | 第20页 |
| 三 问题提出：制度变迁的因素、趋势 | 第20-22页 |
| 四 选题意义：实践探索理论探讨 | 第22-23页 |
| 五 文献综述：成果众多矛盾突出 | 第23-35页 |
| 六 研究方法：历史、文本及制度理论 | 第35-36页 |
| 七 新制度经济学理论及其适用性评述 | 第36-59页 |
| 八 核心概念界定 | 第59-63页 |
| 第一章 电视事业制度起源 | 第63-125页 |
| 第一节 “十七年”时期电视概况 | 第64-88页 |
| 一 中国电视诞生 | 第65-66页 |
| 二 曲折发展之路 | 第66-73页 |
| 三 电视任务与内容 | 第73-82页 |
| 四 电视工作者与观众 | 第82-88页 |
| 第二节 “文革”时期电视军管制度 | 第88-101页 |
| 一 制度环境剧变 | 第88-90页 |
| 二 极“左”的电视任务、内容 | 第90-95页 |
| 三 电视建设进展 | 第95-97页 |
| 四 电视工作者与观众 | 第97-98页 |
| 五 个案透视电视制度 | 第98-101页 |
| 第三节 “两年徘徊”时期电视制度 | 第101-106页 |
| 一 制度环境变革 | 第101-102页 |
| 二 电视任务、内容 | 第102-106页 |
| 三 观众需求扩张 | 第106页 |
| 第四节 电视事业制度均衡分析 | 第106-125页 |
| 一 制度环境基础 | 第106-109页 |
| 二 早期电视制度特征 | 第109-116页 |
| 三 需求均衡评析 | 第116-125页 |
| 第二章 “增量型”制度创新 | 第125-209页 |
| 第一节 广告经营制度创新 | 第127-152页 |
| 一 电视需求的扩张与转型 | 第127-131页 |
| 二 广告产生过程 | 第131-138页 |
| 三 持续争议、持续创新 | 第138-140页 |
| 四 制度均衡分析 | 第140-152页 |
| 第二节“四级办”的扩张之路 | 第152-175页 |
| 一 需求扩张加速 | 第152-159页 |
| 二 “初级行动团体”制度决策 | 第159-165页 |
| 三 “次级行动团体”制度实施 | 第165-168页 |
| 四 政策与对策 | 第168-171页 |
| 五 制度博弈非均衡 | 第171-175页 |
| 第三节 有线电视的兴建与“收编” | 第175-186页 |
| 一 市场需求升级 | 第176页 |
| 二 有线电视兴建 | 第176-181页 |
| 三 有线电视政策变迁 | 第181-184页 |
| 四 制度均衡分析 | 第184-186页 |
| 第四节 产业增长中的制度均衡 | 第186-209页 |
| 一 财政、人事制度变迁 | 第187-195页 |
| 二 聚焦制度创新个案 | 第195-204页 |
| 三 制度均衡分析 | 第204-207页 |
| 四 “增量型”制度创新主导因素 | 第207-209页 |
| 第三章 “存量型”制度创新 | 第209-275页 |
| 第一节 “治散治滥”、“集团化” | 第210-227页 |
| 一 电视节目需求背景 | 第210-217页 |
| 二 “治散治滥”的决策与实施 | 第217-222页 |
| 三 “集团化”的决策与实施 | 第222-227页 |
| 第二节 “制播分离”制度创新 | 第227-259页 |
| 一 制播分离决策“走走停停” | 第228-248页 |
| 二 制播分离实施“因地制宜” | 第248-259页 |
| 第三节 产业整合中的制度均衡 | 第259-275页 |
| 一 制度环境变更 | 第260-264页 |
| 二 制度均衡分析 | 第264-272页 |
| 三 “存量型”制度创新主导因素 | 第272-275页 |
| 第四章 新技术下的制度创新 | 第275-332页 |
| 第一节 数字电视的产业潜能 | 第276-290页 |
| 一 生产能力提升 | 第277-278页 |
| 二 消费模式拓展 | 第278-282页 |
| 三 规模经济、范围经济 | 第282-285页 |
| 四 世界数字电视产业发展 | 第285-290页 |
| 第二节 中国数字电视产业发展及政策 | 第290-304页 |
| 一 中国数字电视发展历程 | 第290-295页 |
| 二 传统电视产业进入蜕变期 | 第295-297页 |
| 三 中国数字电视制度瓶颈 | 第297-299页 |
| 四 制度瓶颈的产业症状 | 第299-304页 |
| 第三节 “三网融合”制度创新的博弈 | 第304-322页 |
| 一 “三网融合”的提出、纷争、停滞 | 第306-310页 |
| 二 “三网融合”的缓慢演进 | 第310-315页 |
| 三 国家强力推动三网融合 | 第315-319页 |
| 四 “三网融合”中的利益权衡 | 第319-322页 |
| 第四节 数字时代中国电视制度成本收益权衡 | 第322-332页 |
| 一 党政机构制度成本收益变动分析 | 第323-326页 |
| 二 国有电视台制度成本收益分析 | 第326-328页 |
| 三 投资商执行制度成本收益比较 | 第328-329页 |
| 四 潜在收益与行动团体 | 第329-332页 |
| 第五章 “需要”、“需求”的历史变迁 | 第332-409页 |
| 第一节 观众为什么需要电视？ | 第334-354页 |
| 一 理论中的观众需要 | 第334-341页 |
| 二 生理型收视需要 | 第341-343页 |
| 三 社会型收视需要 | 第343-345页 |
| 四 发展型收视需要 | 第345-346页 |
| 五 收视需要的结构 | 第346-347页 |
| 六 收视需要的变化 | 第347-354页 |
| 第二节 计划经济下社会需要 | 第354-371页 |
| 一 电视的功能与效果 | 第355-358页 |
| 二 观众收视需要结构 | 第358-362页 |
| 三 党政机构宣传需要 | 第362-369页 |
| 四 电视台利益与需要 | 第369-371页 |
| 第三节 社会转型中“需要”与“需求” | 第371-390页 |
| 一 观众需要与需求变动 | 第372-382页 |
| 二 党政机构宣传需要变革 | 第382-389页 |
| 三 电视台利益与需要 | 第389-390页 |
| 四 社会投资机构需要 | 第390页 |
| 第四节 “产业化”：满足需要的效率与边界 | 第390-409页 |
| 一 制度效率取决于产品属性 | 第392-395页 |
| 二 电视事业制度效率评价 | 第395-398页 |
| 三 产业制度提升效率原因 | 第398-401页 |
| 四 产业化及其社会边界 | 第401-403页 |
| 五 观众需要满足了吗？ | 第403-409页 |
| 结语 制度窘境——如何走出“路径依赖”？ | 第409-421页 |
| 参考文献 | 第421-428页 |
| 作者攻读博士期间的科研成果 | 第428-429页 |
| 致谢 | 第429页 |
