新媒体语境下的广告文化生态研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第10页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究现状 | 第11-13页 |
| 第二章 新媒体语境与文化生态 | 第13-23页 |
| ·新媒体语境 | 第13-17页 |
| ·新媒体与新媒体语境 | 第13-15页 |
| ·新媒体的功能 | 第15-17页 |
| ·新媒体的主体性意义 | 第17页 |
| ·文化生态 | 第17-20页 |
| ·文化生态的构成 | 第17-19页 |
| ·文化生态的功能与意义 | 第19-20页 |
| ·新媒体语境下的文化生态 | 第20-22页 |
| ·新媒体语境下的文化生态意义 | 第20-21页 |
| ·新媒体语境下的文化生态危机 | 第21-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 第三章 新媒体语境下的广告文化生态 | 第23-30页 |
| ·广告文化生态 | 第23-27页 |
| ·广告文化生态的含义 | 第24-25页 |
| ·广告文化生态的构成 | 第25-27页 |
| ·广告文化生态的属性 | 第27-28页 |
| ·广告文化生态的社会性 | 第27-28页 |
| ·广告文化生态的人文性 | 第28页 |
| ·广告文化生态的动态性 | 第28页 |
| ·广告文化生态的平衡机制思考 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第四章 新媒体语境下的广告文化生态危机 | 第30-44页 |
| ·广告文化生态的外来冲击 | 第30-34页 |
| ·新媒体对前广告时代的冲击 | 第30-31页 |
| ·新媒体与后广告文化时代 | 第31-34页 |
| ·广告文化生态的内在危机 | 第34-42页 |
| ·当下我国广告业生态结构失衡 | 第34-37页 |
| ·广告主体之间的恶性化竞争 | 第37-38页 |
| ·广告文化价值的合理性危机 | 第38-39页 |
| ·广告监督管理的现实性悖论 | 第39-40页 |
| ·广告文化人文关怀的缺失 | 第40-42页 |
| ·本章小结 | 第42-44页 |
| 第五章 新媒体语境下广告文化生态的出路 | 第44-49页 |
| ·广告文化生态平衡的人性理念 | 第44-46页 |
| ·反对人类中心论 | 第44-45页 |
| ·提倡人性的和谐 | 第45-46页 |
| ·广告生态和谐发展的观念变革 | 第46-48页 |
| ·构建绿色广告观 | 第46-47页 |
| ·发展媒介素养教育 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
