电影植入式广告问题研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-24页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状及其分析 | 第13-19页 |
| ·国外研究现状：注重实证的交叉渗透 | 第13-16页 |
| ·国内研究现状：学理与案例分析结合 | 第16-18页 |
| ·国内外研究现状分析 | 第18-19页 |
| ·研究对象概念及界定 | 第19-21页 |
| ·研究内容 | 第21-22页 |
| ·难点和创新点 | 第22-23页 |
| ·研究难点 | 第22页 |
| ·本文创新点 | 第22-23页 |
| ·研究方法 | 第23-24页 |
| 第二章 电影植入式广告应用的历程及现状分析 | 第24-31页 |
| ·电影植入式广告应用的历程 | 第24-26页 |
| ·初步应用期 | 第24页 |
| ·逐步生成期 | 第24-25页 |
| ·快速增长期 | 第25-26页 |
| ·电影植入式广告应用的现状 | 第26-28页 |
| ·植入品牌领域广泛化 | 第26-27页 |
| ·市场运作日益专业化 | 第27页 |
| ·整体创作创新水平低 | 第27-28页 |
| ·相配套评估体系缺乏 | 第28页 |
| ·电影植入式广告应用的现状分析 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-31页 |
| 第三章 电影植入式广告市场层面应用的问题分析 | 第31-38页 |
| ·市场层面应用的状况分析 | 第31-34页 |
| ·产业链及其协同效应 | 第31-33页 |
| ·联动滞后的运营机制 | 第33-34页 |
| ·市场层面应用的问题深层分析 | 第34-36页 |
| ·缺乏有效的市场交易机制 | 第34-35页 |
| ·亟待建立行业的支持平台 | 第35-36页 |
| ·呼唤完善行业的监管体系 | 第36页 |
| ·本章小结 | 第36-38页 |
| 第四章 电影植入式广告植入模式应用的问题分析 | 第38-51页 |
| ·植入模式层面应用的案例分析 | 第38-46页 |
| ·场景植入模式案例分析 | 第39-42页 |
| ·对白植入模式案例分析 | 第42-43页 |
| ·形象植入模式案例分析 | 第43-45页 |
| ·情节植入模式案例分析 | 第45-46页 |
| ·植入模式层面应用的问题分析及建议 | 第46-49页 |
| ·电影艺术性与广告商业性的嫁接 | 第46-48页 |
| ·植入广告应对品牌建设有所贡献 | 第48-49页 |
| ·电影植入是仅是品牌建设的一个环节 | 第49页 |
| ·本章小结 | 第49-51页 |
| 第五章 电影植入式广告应用效果的问题分析 | 第51-62页 |
| ·电影植入式广告应用效果的问题分析 | 第51-54页 |
| ·无节制植入难以提升传播效果 | 第51页 |
| ·不当表现不利塑造品牌正面形象 | 第51-52页 |
| ·情节限制无法充分表达品牌内涵 | 第52-53页 |
| ·创意陈旧无益于提高品牌知名度 | 第53-54页 |
| ·片外效应利用的问题分析 | 第54页 |
| ·应用的效果问题解决思路 | 第54-60页 |
| ·重视效果产生的传播依据 | 第54-57页 |
| ·掌握应用效果的衡量方法 | 第57-58页 |
| ·建立应用效果的测评体系 | 第58-60页 |
| ·本章小结 | 第60-62页 |
| 第六章 电影植入式广告应用的策略 | 第62-69页 |
| ·事前全面评估策略 | 第62-63页 |
| ·品牌自身评估 | 第62-63页 |
| ·电影作品评估 | 第63页 |
| ·品牌与电影作品高度融合的策略 | 第63-65页 |
| ·品牌受众与电影受众相互契合 | 第63-64页 |
| ·品牌植入与电影情节高度吻合 | 第64页 |
| ·享有独占性与独特性提升品牌 | 第64-65页 |
| ·控制植入度的策略 | 第65-66页 |
| ·整合营销传播策略 | 第66-67页 |
| ·本章小结 | 第67-69页 |
| 结论 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
