| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-24页 |
| ·论文选题背景 | 第12-14页 |
| ·论文研究目的和意义 | 第14-17页 |
| ·论文研究的目的 | 第15-16页 |
| ·论文研究的意义 | 第16-17页 |
| ·国内外研究现状 | 第17-20页 |
| ·国外研究现状 | 第17-18页 |
| ·国内研究现状 | 第18-20页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第20页 |
| ·论文研究内容及方法 | 第20-22页 |
| ·论文研究内容 | 第20-22页 |
| ·论文研究方法 | 第22页 |
| ·论文的创新之处 | 第22-24页 |
| 第2章 论文相关理论综述 | 第24-41页 |
| ·技术创新扩散相关理论 | 第24-29页 |
| ·技术创新扩散内涵 | 第24-25页 |
| ·技术创新扩散过程的特点 | 第25-26页 |
| ·技术创新扩散模型 | 第26-27页 |
| ·网络效应理论 | 第27-29页 |
| ·营销管理相关理论 | 第29-40页 |
| ·营销战略管理理论 | 第29-37页 |
| ·营销战略环境分析工具 | 第37-39页 |
| ·4P营销组合理论 | 第39页 |
| ·产品生命周期理论和产业生命周期理论 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第3章 PC企业营销战略环境分析 | 第41-56页 |
| ·PC产业概述 | 第41-45页 |
| ·PC产业的界定 | 第41-42页 |
| ·PC产业的性质 | 第42-45页 |
| ·PC企业营销战略环境分析的方法 | 第45-48页 |
| ·PC企业营销战略环境分析工具的选择 | 第45-46页 |
| ·PC企业营销战略环境分析框架 | 第46-48页 |
| ·PC企业营销战略环境分析 | 第48-55页 |
| ·基于PEST模型的PC企业宏观市场环境分析 | 第48-50页 |
| ·PC企业的产业链环境分析 | 第50-52页 |
| ·基于波特五力模型的PC产业环境综合分析 | 第52-54页 |
| ·PC企业的竞争者环境分析 | 第54-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 第4章 基于产品扩散分析的PC企业营销总战略选择模型的建立 | 第56-82页 |
| ·PC企业的营销总战略类型 | 第56-59页 |
| ·PC企业规模化战略与差异化战略区分 | 第56-57页 |
| ·PC企业规模化战略的作用 | 第57-58页 |
| ·PC企业差异化战略的作用 | 第58-59页 |
| ·PC企业营销总战略选择模型的整体架构 | 第59-61页 |
| ·构建PC企业营销总战略的市场选择模型 | 第61-72页 |
| ·PC企业营销总战略市场选择模型的基本问题 | 第61-62页 |
| ·PC产业生命周期内的产品扩散分析 | 第62-65页 |
| ·PC市场可行营销总战略的确定 | 第65-68页 |
| ·PC市场最优营销总战略的确定 | 第68-70页 |
| ·PC企业营销总战略市场选择模型的建立 | 第70-72页 |
| ·构建PC企业营销总战略的企业选择模型 | 第72-75页 |
| ·PC企业营销总战略企业选择模型的基本假设 | 第72页 |
| ·基于企业能力分析的PC企业营销总战略选择 | 第72-75页 |
| ·构建PC产品的Bass模型 | 第75-79页 |
| ·Bass模型的提出 | 第76页 |
| ·选择Bass模型预测的理由 | 第76-77页 |
| ·PC产品Bass模型的建立 | 第77-79页 |
| ·构建PC企业营销总战略的整合选择模型 | 第79-81页 |
| ·本章小结 | 第81-82页 |
| 第5章 PC企业营销总战略确定下的营销组合战略选择 | 第82-100页 |
| ·PC企业营销总战略定位 | 第82-83页 |
| ·规模化战略下PC企业营销组合战略选择 | 第83-92页 |
| ·规模化战略下PC企业的产品战略 | 第83-87页 |
| ·规模化战略下PC企业的价格战略 | 第87-88页 |
| ·规模化战略下PC企业的渠道战略 | 第88-90页 |
| ·规模化战略下PC企业的促销战略 | 第90-92页 |
| ·差异化战略下PC企业营销组合战略选择 | 第92-99页 |
| ·差异化战略下PC企业的产品战略 | 第92-97页 |
| ·差异化战略下PC企业的价格战略 | 第97页 |
| ·差异化战略下PC企业的渠道战略 | 第97-98页 |
| ·差异化战略下PC企业的促销战略 | 第98-99页 |
| ·本章小结 | 第99-100页 |
| 第6章 实证研究 | 第100-138页 |
| ·中国市场内PC企业营销战略环境分析 | 第100-114页 |
| ·中国市场内PC企业的宏观环境分析 | 第100-104页 |
| ·中国市场内PC企业的产业链环境分析 | 第104-110页 |
| ·结合波特五力模型的PC产业环境综合分析 | 第110-112页 |
| ·中国市场内PC企业的竞争者环境分析 | 第112-114页 |
| ·中国市场内PC企业营销总战略的选择 | 第114-128页 |
| ·中国市场内PC企业营销总战略的选择步骤 | 第114-115页 |
| ·中国市场内PC产品扩散速度分析及预测 | 第115-123页 |
| ·中国PC市场内可持续性营销总战略的确定 | 第123-126页 |
| ·结合企业内外部环境的PC企业营销总战略的确定 | 第126-128页 |
| ·中国市场内PC企业营销组合战略的选择 | 第128-134页 |
| ·中国市场内PC企业的产品战略 | 第128-131页 |
| ·中国市场内PC企业的价格战略 | 第131-132页 |
| ·中国市场内PC企业的渠道战略 | 第132-133页 |
| ·中国市场内PC企业的促销战略 | 第133-134页 |
| ·中国市场内PC企业营销战略实施的建议 | 第134-137页 |
| ·营销战略计划制定的建议 | 第134-135页 |
| ·营销战略计划资源分配的建议 | 第135页 |
| ·营销组织建立的建议 | 第135-136页 |
| ·营销战略控制协调的建议 | 第136-137页 |
| ·本章小结 | 第137-138页 |
| 结论 | 第138-139页 |
| 参考文献 | 第139-144页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第144-145页 |
| 致谢 | 第145页 |