| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-32页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-29页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-18页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第18-29页 |
| 1.3 研究方法与创新之处 | 第29-32页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第29-30页 |
| 1.3.2 创新之处 | 第30-32页 |
| 第2章 研究设计与数据概况 | 第32-51页 |
| 2.1 研究设计介绍 | 第32-37页 |
| 2.1.1 样本采集 | 第32-33页 |
| 2.1.2 内容分析 | 第33-37页 |
| 2.2 中美数据概况比较 | 第37-51页 |
| 2.2.1 中美传统媒体官方微博的选择与呈现概况 | 第37-43页 |
| 2.2.2 中美国家领导人的个人形象展示概况 | 第43-48页 |
| 2.2.3 中美相关微博传播效果概况 | 第48-51页 |
| 第3章 中美传统媒体官方微博国家领导人形象传播特征比较 | 第51-64页 |
| 3.1 中美传统媒体官方微博形式与内容特征比较 | 第51-54页 |
| 3.1.1 中国微博形式丰富而美国深度链接多 | 第51-52页 |
| 3.1.2 微博体裁中国消息类占主导而美国占比均衡 | 第52-53页 |
| 3.1.3 领域重视程度中美一致但议题特色各异 | 第53页 |
| 3.1.4 图片语言中国相对单一而美国内涵丰富 | 第53-54页 |
| 3.2 中美国家领导人自我呈现特征比较 | 第54-59页 |
| 3.2.1 衣着行为中国拘谨而美国随意 | 第54-56页 |
| 3.2.2 话语基调中国以智慧为主而美国以威严为主 | 第56-58页 |
| 3.2.3 情绪表达中国沉稳亲和而美国丰富外露 | 第58-59页 |
| 3.3 中美不同领域微博传播效果比较 | 第59-64页 |
| 3.3.1 中美文化及个人领域微博均易获点赞 | 第59-61页 |
| 3.3.2 中国个人领域而美国社会领域微博易被转发 | 第61-62页 |
| 3.3.3 中国文化领域而美国政治领域微博易被评论 | 第62-64页 |
| 第4章 中美传统媒体官方微博国家领导人形象分析比较 | 第64-74页 |
| 4.1 《人民日报》官方微博习近平形象分析 | 第64-68页 |
| 4.1.1 有胸怀有智慧有风格的首席外交官 | 第64-66页 |
| 4.1.2 有威严有谋略有担当的改革新设计师 | 第66-67页 |
| 4.1.3 温暖真诚重民的亲民范 | 第67-68页 |
| 4.1.4 兴趣广泛热爱家庭的普通人 | 第68页 |
| 4.2 《华盛顿邮报》官方推特奥巴马形象分析 | 第68-74页 |
| 4.2.1 有限变通威严冷峻的外交形象 | 第69-70页 |
| 4.2.2 勤于内政信心满怀的国家治理者 | 第70-72页 |
| 4.2.3 谋求革新情感丰富的社会管理者 | 第72-73页 |
| 4.2.4 活力健康兴趣广泛热爱家庭的普通人 | 第73-74页 |
| 第5章 中国传统媒体官方微博国家领导人形象传播提升策略 | 第74-84页 |
| 5.1 传统媒体官方微博 | 第74-77页 |
| 5.1.1 增加国家领导人微博曝光量及相关链接 | 第74-75页 |
| 5.1.2 提升图片采编多样性以展示国家领导人立体形象 | 第75-76页 |
| 5.1.3 提高社会领域议题比重并丰富个人领域议题 | 第76-77页 |
| 5.2 国家领导人自身 | 第77-79页 |
| 5.2.1 部分场合衣着行为可轻松随意 | 第77-78页 |
| 5.2.2 不同话语风格的领域针对性可增强 | 第78-79页 |
| 5.2.3 情绪表达可进一步丰富外露 | 第79页 |
| 5.3 传统媒体官方微博与国家领导人合力完善形象传播 | 第79-84页 |
| 5.3.1 在真实性的基础上满足公众期待 | 第79-80页 |
| 5.3.2 增加评论性内容及政治软新闻的比重 | 第80-82页 |
| 5.3.3 在媒体的协助下提升国家领导人媒介素养 | 第82页 |
| 5.3.4 国家领导人形象传播应与国家气度相契合 | 第82-84页 |
| 结论 | 第84-86页 |
| 参考文献 | 第86-91页 |
| 附录 A 攻读硕士学位期间所发表的主要学术论文 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92-93页 |
