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影视剧中高低水平产品卷入度的植入式广告对受众的影响

摘要第4-5页
Abstract第5页
第一章 引言第10-14页
第二章 文献综述第14-22页
    2.1 植入式广告的定义和分类第14-15页
    2.2 植入式广告的发展第15-16页
    2.3 植入式广告的研究第16-22页
        2.3.1 产品卷入度研究第16-17页
        2.3.2 显著度研究第17-18页
        2.3.3 植入式广告效果研究第18-22页
第三章 研究方法第22-29页
    3.1 自变量操控第22-25页
        3.1.1 产品卷入度第22-24页
        3.1.2 显著度第24-25页
    3.2 因变量测量第25-26页
    3.3 被试第26-27页
    3.4 实验材料及过程第27-29页
第四章 实验结果第29-33页
    4.1 操作检验第29-30页
    4.2 对记忆假设的检验第30页
    4.3 对品牌态度的检验第30-31页
    4.4 被试对视频的态度第31-32页
    4.5 被试对植入式广告的态度第32-33页
第五章 综合讨论第33-37页
    5.1 总结讨论第33-34页
    5.2 营销启示第34页
    5.3 研究局限第34-35页
    5.4 未来的研究方向第35-37页
参考文献第37-43页
附录第43-55页
致谢第55页

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