影视剧中高低水平产品卷入度的植入式广告对受众的影响
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 引言 | 第10-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-22页 |
| 2.1 植入式广告的定义和分类 | 第14-15页 |
| 2.2 植入式广告的发展 | 第15-16页 |
| 2.3 植入式广告的研究 | 第16-22页 |
| 2.3.1 产品卷入度研究 | 第16-17页 |
| 2.3.2 显著度研究 | 第17-18页 |
| 2.3.3 植入式广告效果研究 | 第18-22页 |
| 第三章 研究方法 | 第22-29页 |
| 3.1 自变量操控 | 第22-25页 |
| 3.1.1 产品卷入度 | 第22-24页 |
| 3.1.2 显著度 | 第24-25页 |
| 3.2 因变量测量 | 第25-26页 |
| 3.3 被试 | 第26-27页 |
| 3.4 实验材料及过程 | 第27-29页 |
| 第四章 实验结果 | 第29-33页 |
| 4.1 操作检验 | 第29-30页 |
| 4.2 对记忆假设的检验 | 第30页 |
| 4.3 对品牌态度的检验 | 第30-31页 |
| 4.4 被试对视频的态度 | 第31-32页 |
| 4.5 被试对植入式广告的态度 | 第32-33页 |
| 第五章 综合讨论 | 第33-37页 |
| 5.1 总结讨论 | 第33-34页 |
| 5.2 营销启示 | 第34页 |
| 5.3 研究局限 | 第34-35页 |
| 5.4 未来的研究方向 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-43页 |
| 附录 | 第43-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
