| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究问题及意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究问题 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.3 研究内容 | 第13页 |
| 1.2.4 研究创新点 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 扎根方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 资料分析法 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-23页 |
| 2.1 微信公众号广告的定义及类型 | 第16-17页 |
| 2.2 微信公众号广告的研究角度 | 第17-18页 |
| 2.3 微信公众号软文广告的诉求研究 | 第18-19页 |
| 2.4 广告诉求的分类及功能 | 第19-21页 |
| 2.5 化妆品广告诉求研究 | 第21-23页 |
| 第3章 研究设计 | 第23-29页 |
| 3.1 样本的收集与整理 | 第23页 |
| 3.2 开放性编码 | 第23-28页 |
| 3.3 主轴性编码 | 第28-29页 |
| 第4章 研究结果 | 第29-42页 |
| 4.1 微信公众号化妆品软文广告的诉求点 | 第29-32页 |
| 4.2 微信公众号化妆品软文广告诉求方式 | 第32-38页 |
| 4.2.1 感性诉求 | 第33-35页 |
| 4.2.2 理性诉求 | 第35-38页 |
| 4.3 微信公众号化妆品软文广告诉求策略组合 | 第38-42页 |
| 4.3.1 诉诸感性吸引受众 | 第39页 |
| 4.3.2 诉诸理性介绍产品体验 | 第39-40页 |
| 4.3.3 感性诉求与理性诉求相结合 | 第40页 |
| 4.3.4 个性化的诉求策略 | 第40-42页 |
| 第5章 讨论及研究建议 | 第42-46页 |
| 5.1 讨论 | 第42-45页 |
| 5.1.1 社交媒体与传统媒体化妆品广告诉求的共性与差异 | 第42-43页 |
| 5.1.2 微信公众号化妆品软文广告诉求与女性消费心理 | 第43-44页 |
| 5.1.3 微信公众号化妆品软文广告诉求与消费文化 | 第44-45页 |
| 5.2 研究建议 | 第45-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
