网络意见领袖对消费者购买意愿影响研究--基于信任和感知价值的双中介作用
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究框架与论文结构安排 | 第11-12页 |
| 1.4.1 研究框架 | 第11页 |
| 1.4.2 论文结构安排 | 第11-12页 |
| 1.5 创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-23页 |
| 2.1 意见领袖相关研究 | 第13-17页 |
| 2.1.1 意见领袖的概念 | 第13页 |
| 2.1.2 网络意见领袖的概念 | 第13-14页 |
| 2.1.3 网络意见领袖的特征 | 第14-16页 |
| 2.1.4 网络意见领袖影响力与购买意愿 | 第16-17页 |
| 2.2 感知价值相关研究 | 第17-19页 |
| 2.2.1 感知价值的概念 | 第17-18页 |
| 2.2.2 感知价值与购买意愿 | 第18-19页 |
| 2.3 信任的相关研究 | 第19-21页 |
| 2.3.1 信任的概念 | 第19-20页 |
| 2.3.2 信任的建立机制 | 第20-21页 |
| 2.3.3 信任与购买意愿 | 第21页 |
| 2.4 网络购买意愿的相关研究 | 第21-23页 |
| 第3章 研究设计 | 第23-32页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第23页 |
| 3.2 变量定义与研究假设 | 第23-26页 |
| 3.2.1 意见领袖特征 | 第23-25页 |
| 3.2.2 消费者感知价值 | 第25-26页 |
| 3.2.3 信任 | 第26页 |
| 3.3 问卷设计 | 第26-30页 |
| 3.3.1 量表设计 | 第26-30页 |
| 3.3.2 问卷结构 | 第30页 |
| 3.4 样本选取与问卷发放 | 第30-32页 |
| 第4章 实证分析 | 第32-43页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第32-34页 |
| 4.1.1 样本描述性统计分析 | 第32-33页 |
| 4.1.2 相关变量的描述分析 | 第33-34页 |
| 4.2 问卷的信度与效度分析 | 第34-37页 |
| 4.2.1 问卷信度分析 | 第34-36页 |
| 4.2.2 问卷的效度分析 | 第36-37页 |
| 4.3 结构方程模型验证 | 第37-41页 |
| 4.3.1 结构方程模型简介 | 第37-38页 |
| 4.3.2 结构模型假设检验 | 第38-41页 |
| 4.4 研究小结 | 第41-43页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第43-49页 |
| 5.1 研究结论 | 第43-44页 |
| 5.2 营销启示 | 第44-47页 |
| 5.3 研究局限与未来展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
