| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1.绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路和研究方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第13-14页 |
| 2.文献综述 | 第14-24页 |
| 2.1 限制性促销研究现状 | 第14-16页 |
| 2.2 限制性促销、感知价值与购买意愿研究现状 | 第16-23页 |
| 2.2.1 促销与购买意愿的关系研究 | 第16-17页 |
| 2.2.2 促销与感知价值的关系研究 | 第17页 |
| 2.2.3 感知价值与购买意愿的关系研究 | 第17-19页 |
| 2.2.4 产品涉入度的相关研究 | 第19-21页 |
| 2.2.5 限制性促销、感知价值与购买意愿的关系研究 | 第21-23页 |
| 2.3 文献述评 | 第23-24页 |
| 3.概念界定与理论基础 | 第24-32页 |
| 3.1 概念界定 | 第24-29页 |
| 3.1.1 限制性促销的界定 | 第24-26页 |
| 3.1.2 感知价值的界定 | 第26-27页 |
| 3.1.3 产品涉入度的界定 | 第27-28页 |
| 3.1.4 消费者购买意愿的界定 | 第28-29页 |
| 3.2 理论基础 | 第29-32页 |
| 3.2.1 S-O-R模型 | 第29-30页 |
| 3.2.2 展望理论 | 第30-31页 |
| 3.2.3 精细加工可能性模型 | 第31-32页 |
| 4.研究模型与研究假设 | 第32-38页 |
| 4.1 理论模型的构建 | 第32-34页 |
| 4.1.1 理论模型 | 第32-33页 |
| 4.1.2 理论模型变量的操作化定义 | 第33-34页 |
| 4.2 研究假设的提出 | 第34-38页 |
| 4.2.1 限制性促销与购买意愿的关系研究假设 | 第34-35页 |
| 4.2.2 限制性促销与感知价值的关系研究假设 | 第35-36页 |
| 4.2.3 感知价值与购买意愿之间的关系研究假设 | 第36页 |
| 4.2.4 感知价值的中介作用假设 | 第36-37页 |
| 4.2.5 产品涉入度的调节作用假设 | 第37-38页 |
| 5.研究设计 | 第38-46页 |
| 5.1 变量的测量 | 第38-42页 |
| 5.1.1 感知价值的测量 | 第38-40页 |
| 5.1.2 产品涉入度的测量 | 第40-41页 |
| 5.1.3 消费者购买意愿的测量 | 第41-42页 |
| 5.2 问卷设计 | 第42-46页 |
| 5.2.1 问卷说明 | 第42-43页 |
| 5.2.2 量表来源 | 第43-46页 |
| 5.3 数据收集 | 第46页 |
| 6.数据分析与假设检验 | 第46-64页 |
| 6.1 描述性统计分析 | 第46-48页 |
| 6.1.1 样本的描述性统计分析 | 第46-48页 |
| 6.1.2 量表的描述性统计分析 | 第48页 |
| 6.2 信度、效度分析 | 第48-52页 |
| 6.2.1 信度分析 | 第48-49页 |
| 6.2.2 效度分析 | 第49-52页 |
| 6.3 相关分析 | 第52-54页 |
| 6.4 回归分析 | 第54-63页 |
| 6.4.1 直接效应 | 第54-57页 |
| 6.4.2 中介效应 | 第57-60页 |
| 6.4.3 调节效应 | 第60-63页 |
| 6.5 假设验证结果 | 第63-64页 |
| 7.研究结论及实践启示 | 第64-70页 |
| 7.1 研究结论 | 第64-65页 |
| 7.2 理论贡献 | 第65页 |
| 7.3 实践启示 | 第65-69页 |
| 7.3.1 基于不同的促销目的设置不同的限制条件 | 第66页 |
| 7.3.2 优先考虑使用数量限制促销和时间限制促销 | 第66-67页 |
| 7.3.3 谨慎地使用数量限制这一促销限制条件 | 第67页 |
| 7.3.4 正确认识身份限制促销的利弊 | 第67-68页 |
| 7.3.5 充分挖掘并发挥国产化妆品市场的内在优势 | 第68页 |
| 7.3.6 丰富限制性促销的形式 | 第68-69页 |
| 7.4 研究局限与展望 | 第69-70页 |
| 7.4.1 研究局限 | 第69页 |
| 7.4.2 研究展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-78页 |
| 附录 | 第78-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第84页 |
