企业文化公众号传播效果及影响因素研究--以唯品会企业文化公众号为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第6-20页 |
| 1.1 选题背景 | 第6-7页 |
| 1.2 文献综述 | 第7-11页 |
| 1.3 研究理论综述 | 第11-16页 |
| 1.4 研究目的与意义 | 第16-17页 |
| 1.5 研究内容与创新点 | 第17-18页 |
| 1.6 研究方法与思路 | 第18-20页 |
| 2 个案研究之唯品会简述 | 第20-25页 |
| 2.1 唯品会公司简介 | 第20页 |
| 2.2 唯品会企业文化公众号 | 第20-21页 |
| 2.3 唯品会企业文化公众号平台构建 | 第21-25页 |
| 3 企业文化公众号传播效果理论模型与研究假设 | 第25-39页 |
| 3.1 访谈调查 | 第25-30页 |
| 3.2 研究模型与假设 | 第30-33页 |
| 3.3 研究变量定义操作化 | 第33-38页 |
| 3.4 样本选择与问卷发放 | 第38-39页 |
| 4 问卷数据统计与分析 | 第39-66页 |
| 4.1 信度分析 | 第39-40页 |
| 4.2 效度分析 | 第40页 |
| 4.3 描述性分析 | 第40-48页 |
| 4.4 模型假设验证 | 第48-66页 |
| 5 研究结论与讨论 | 第66-74页 |
| 5.1 结论 | 第66-68页 |
| 5.2 讨论与建议 | 第68-71页 |
| 5.3 研究局限 | 第71-73页 |
| 5.4 研究展望 | 第73-74页 |
| 注释 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 附录:唯品会企业文化公众号传播效果调查问卷 | 第78-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
