| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 文献综述及理论基础 | 第11-14页 |
| 1.3.1 家居市场营销策略研究文献 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国际市场营销策略研究文献 | 第12-14页 |
| 1.3.3 文献研究述评 | 第14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 论文结构 | 第15-17页 |
| 第2章 家具装备行业国际市场环境分析 | 第17-22页 |
| 2.1 家具装备行业市场规模 | 第17页 |
| 2.2 家具装备行业国际市场的机遇及威胁 | 第17-19页 |
| 2.2.1 机遇 | 第17-18页 |
| 2.2.2 威胁 | 第18-19页 |
| 2.3 家居装备产品行业国际市场竞争环境分析 | 第19-22页 |
| 2.3.1 同行业竞争者分析 | 第19-20页 |
| 2.3.2 供应商议价能力分析 | 第20页 |
| 2.3.3 购买者议价能力分析 | 第20-21页 |
| 2.3.4 潜在进入者分析 | 第21页 |
| 2.3.5 替代品威胁 | 第21-22页 |
| 第3章 NX公司家具装备产品国际市场营销现状及问题分析 | 第22-37页 |
| 3.1 公司概况 | 第22-25页 |
| 3.1.1 公司简介 | 第22页 |
| 3.1.2 公司员工结构 | 第22-23页 |
| 3.1.3 公司营销组织架构和模式 | 第23-24页 |
| 3.1.4 公司研发及制造能力 | 第24-25页 |
| 3.2 NX公司国际市场营销现状 | 第25-29页 |
| 3.2.1 公司营销状况 | 第25-26页 |
| 3.2.2 公司主要的营销策略 | 第26-29页 |
| 3.3 NX公司国际市场营销策略存在的问题 | 第29-34页 |
| 3.3.1 公司产品策略存在问题分析 | 第30-32页 |
| 3.3.2 公司价格策略存在问题分析 | 第32-33页 |
| 3.3.3 公司渠道策略存在问题分析 | 第33页 |
| 3.3.4 公司促销策略存在问题分析 | 第33-34页 |
| 3.4 当前营销策略改进思路 | 第34-37页 |
| 3.4.1 产品策略问题改进思路 | 第34-35页 |
| 3.4.2 价格策略问题改进思路 | 第35-36页 |
| 3.4.3 渠道策略问题改进思路 | 第36页 |
| 3.4.4 促销策略问题改进思路 | 第36-37页 |
| 第4章 NX公司家具装备产品国际市场营销策略的改进方案 | 第37-46页 |
| 4.1 NX公司国际市场营销的SWOT分析 | 第37-38页 |
| 4.2 NX公司国际市场营销的STP分析 | 第38-41页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第38-39页 |
| 4.2.2 选择目标市场 | 第39-40页 |
| 4.2.3 市场定位 | 第40-41页 |
| 4.3 NX公司国际市场营销组合 | 第41-46页 |
| 4.3.1 产品策略改进方案 | 第41-43页 |
| 4.3.2 价格策略改进方案 | 第43页 |
| 4.3.3 渠道策略改进方案 | 第43-44页 |
| 4.3.4 促销策略改进方案 | 第44-45页 |
| 4.3.5 营销策略的综合运用 | 第45-46页 |
| 第5章 NX公司家具装备产品国际市场营销策略的实施保障 | 第46-50页 |
| 5.1 加强技术研发和创新 | 第46-47页 |
| 5.2 强化国际市场调查研究 | 第47页 |
| 5.3 提升市场营销服务水平 | 第47-48页 |
| 5.4 完善公司的激励机制 | 第48-49页 |
| 5.5 严控国际市场营销风险 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
