| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-18页 |
| 1.2.1 关于中国客车企业国际竞争力的研究 | 第12-14页 |
| 1.2.2 关于中国客车企业国际市场营销策略的研究 | 第14-15页 |
| 1.2.3 关于中国客车企业国际市场开发策略的研究 | 第15-18页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18页 |
| 1.4 创新点 | 第18-20页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第20-24页 |
| 2.1 国际市场营销理论 | 第20-21页 |
| 2.1.1 国际市场营销的概念 | 第20页 |
| 2.1.2 国际市场营销的理论的演进 | 第20-21页 |
| 2.2 国际贸易的相关理论 | 第21-22页 |
| 2.2.1 绝对优势理论 | 第21页 |
| 2.2.2 比较优势理论 | 第21-22页 |
| 2.2.3 垄断优势理论 | 第22页 |
| 2.3 营销组合理论 | 第22-24页 |
| 2.3.1 4Ps理论 | 第22-23页 |
| 2.3.2 4Cs理论 | 第23页 |
| 2.3.3 4Rs理论 | 第23页 |
| 2.3.4 4Vs理论 | 第23页 |
| 2.3.5 6Ps理论 | 第23-24页 |
| 第3章 中通客车公司国际市场营销现状与问题分析 | 第24-31页 |
| 3.1 中通客车公司国际市场发展概况 | 第24-26页 |
| 3.1.1 中通客车公司简介 | 第24-25页 |
| 3.1.2 中通客车公司国际市场发展历程 | 第25-26页 |
| 3.2 中通客车公司国际市场营销的现状分析 | 第26-29页 |
| 3.2.1 市场结构分析 | 第26-27页 |
| 3.2.2 促销方式分析 | 第27-28页 |
| 3.2.3 售后服务分析 | 第28页 |
| 3.2.4 资源配置分析 | 第28-29页 |
| 3.3 中通客车公司国际市场存在的问题分析 | 第29-31页 |
| 3.3.1 区域市场发展不均衡 | 第29页 |
| 3.3.2 渠道建设不完善 | 第29-30页 |
| 3.3.3 促销方式单一 | 第30页 |
| 3.3.4 售后服务体系搭建缓慢 | 第30-31页 |
| 第4章 中通客车公司国际市场营销环境分析 | 第31-44页 |
| 4.1 中通客车公司国际市场营销宏观环境分析 | 第31-32页 |
| 4.1.1 政治法律环境 | 第31页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第31-32页 |
| 4.1.3 社会文化环境 | 第32页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第32页 |
| 4.2 中通客车公司国际市场营销微观环境分析 | 第32-40页 |
| 4.2.1 客户分析 | 第32-34页 |
| 4.2.2 竞争对手市场情况对标分析 | 第34-39页 |
| 4.2.3 公众分析 | 第39-40页 |
| 4.3 中通客车公司国际市场营销的SWOT分析 | 第40-44页 |
| 4.3.1 中通客车公司国际市场营销的优势 | 第40页 |
| 4.3.2 中通客车在海外市场的劣势 | 第40-41页 |
| 4.3.3 中通客车公司国际市场营销的机会 | 第41-42页 |
| 4.3.4 中通客车公司国际市场营销的威胁 | 第42-44页 |
| 第5章 中通客车公司国际市场营销策略的制定 | 第44-49页 |
| 5.1 国际市场选择与定位 | 第44-45页 |
| 5.1.1 国际市场的细分 | 第44页 |
| 5.1.2 国际市场选择与定位 | 第44-45页 |
| 5.2 产品策略 | 第45页 |
| 5.2.1 产品线的纵向延伸 | 第45页 |
| 5.2.2 产品线的横向扩展 | 第45页 |
| 5.3 渠道开发策略 | 第45-46页 |
| 5.3.1 建立与完善代理商体系 | 第45-46页 |
| 5.3.2 加强自建渠道的管理 | 第46页 |
| 5.4 促销策略 | 第46-47页 |
| 5.4.1 利用香港公司融资平台 | 第46-47页 |
| 5.4.2 研究“一带一路”框架下融资新模式 | 第47页 |
| 5.5 服务策略 | 第47-48页 |
| 5.5.1 健全完善服务商管理体系 | 第47页 |
| 5.5.2 规划管理配件库 | 第47-48页 |
| 5.6 政府和公共关系策略 | 第48-49页 |
| 第6章 中通客车公司国际市场营销策略实施的保障 | 第49-57页 |
| 6.1 创新管控模式 | 第49-50页 |
| 6.2 完善组织架构 | 第50页 |
| 6.3 规范业务流程 | 第50-53页 |
| 6.4 设计薪酬体系 | 第53-57页 |
| 第7章 结论与展望 | 第57-59页 |
| 7.1 研究结论 | 第57-58页 |
| 7.2 研究展望 | 第58-59页 |
| 主要参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |